小品牌加速清貨退市，大品牌出新品搶市場

《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》今年10月1日起已正式實施。在史上*嚴奶粉新政的影響下，廠家紛紛發出“承諾書”給經銷商和門店信心。那些遭舍棄的小品牌正在母嬰渠道加速清貨退市，而大品牌則抓緊推出高端產品以便**時間搶占雜牌退出后空出來的市場份額。昨日，合生元就宣布正式加入有機奶粉的角逐，向中國市場推出healthy times有機嬰幼兒配方奶粉。羊城晚報記者從業內了解到，史上*嚴奶粉新政實施近兩月，超1500個小品牌正遭廠家舍棄。

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品牌清理啟動 乳業紛紛向門店發“保證書”

11月16日，在史上*嚴奶粉新政正式實施的近兩個月后，國家食品藥品監督管理總局網站上公布了奶粉配方注冊制的關鍵性文件——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請材料項目與要求(試行)》和《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊現場核查要點及判斷原則(試行)》，對嬰幼兒配方奶粉的配方注冊做出細化規定。

關鍵性文件的出臺，意味著乳企將從原來的觀望正式步入實操階段，也加速了廠家啟動對主要品牌的注冊工作，以及對旗下副品牌、子品牌的清理。

羊城晚報記者從經銷商處了解到，目前廠家紛紛向經銷商和門店以書面方式，作出通知和保證，以“穩定軍心”。如澳洲一家奶粉廠家就向經銷商出示一份《關于嬰幼兒配方乳粉配方注冊新政的承諾函》，承諾會保留旗下某代工品牌，并按照中國國家食品藥品監督管理總局的具體要求為該品牌進行配方注冊。而廣東一家奶粉廠商也發出《關于產品保留情況說明函》，稱經過對所有產品進行梳理，*終將保留金裝和超金裝系列產品，并在原有渠道繼續銷售。

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小品牌退市 空出15%市場份額

事實上，不少廠家旗下都有副品牌、子品牌，一旦承諾了保留某些主品牌，就意味著子品牌將被舍棄。

羊城晚報記者從母嬰店了解到，今年下半年開始，一些新的小品牌或大廠的副品牌、子品牌紛紛被低價賣給經銷商和門店甩賣?！斑@些拿不出廠家保證書的，就是要淘汰的了，預計到明年上半年之前都是小品牌退市高峰。”廣東一位母嬰渠道市場人士對羊城晚報記者說。此前，業內預計，能拿到生產證的廠家，每家3個品牌，未來*多有500多個品牌，而這意味著，目前2000多個奶粉品牌將大減一半，起碼有1500個以上的品牌，是拿不出廠家給出的正式書面保證的。上述人士估計，隨著小品牌的退市，將有近15%的市場份額空余出來。

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大品牌再上位

推高端搶占空白市場

一方面小品牌的加速退市，另一方面大品牌則加緊推出新品搶占市場空白。而且無一例外的是，這些品牌紛紛瞄準有機概念和高端市場。據公開查詢到的信息，今年新推的有機嬰幼兒奶粉品牌超過了5個，奶源地既有法國、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。在今年的中國cbme孕嬰童展上，參展的有機品牌更超過10個。

據了解，此次合生元引進的healthy times，也是一個源自美國的全球有機嬰幼兒食品品牌，由合生元并購而來。healthy times終端建議零售價將定在398元，主攻高端、超高端市場。

有行業統計數據顯示， 2012至2015年，高端(零售價在290-390元/900g)和超高端(零售價大于390元/900g)產品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，而后則從13%增至25%。

合生元ceo羅飛指出，2015年德國有機奶粉的滲透率高達40%，澳大利亞和瑞士分別為22%和19%，而中國僅有2%。在羅飛看來，在全球嬰幼兒有機食品市場規模不斷擴大的牽引之下，中國有機嬰幼兒奶粉消費將迎來新一輪的爆發期，未來幾年的市場復合增長率或會超過20%。

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