*近，被視為我國“史上*嚴”奶粉新政的嬰兒配方奶粉注冊制相關(guān)配套文件細則正式版出臺和實施，國內(nèi)多家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)便加快布局，而“有機”奶粉則成為它們掘金高端、超高端市場的利器。11月21日，合生元集團宣布，將向中國市場推出healthy times有機嬰幼兒配方奶粉，該品牌原為美國的全球有機嬰幼兒食品品牌，早前由合生元并購而來。無獨有偶，日前伊利股份以52.9億港元收購有機原奶商中國圣牧37%股權(quán)，被指曲線涉足有機奶粉市場。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著配方注冊制實施，現(xiàn)有奶粉品牌將消減超過2/3，每家企業(yè)的產(chǎn)品將大幅削減，銷售自然也同步削減。在此情況下，乳企為獲得高利潤、保障業(yè)績，紛紛押寶、借力于“有機”產(chǎn)品。

監(jiān)管部門有關(guān)人士提醒，進口到中國的有機產(chǎn)品需獲得中國有機產(chǎn)品認證。消費者若要查驗是否為合規(guī)品，可登錄“中國食品農(nóng)產(chǎn)品認證信息系統(tǒng)”查驗。

乳企爭相進入“有機”市場

合生元集團ceo羅飛解釋，之所以進入有機奶粉領(lǐng)域，是看好高端和超高端奶粉市場的高增長?！澳壳皣鴥?nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域高端化和差異化趨勢明顯，有機奶粉行業(yè)預(yù)計增長迅速，復(fù)合增長率或超過20%?！?/p>

據(jù)介紹，從長遠來看，高端以及超高端市場對于乳企更具有強勁動力。來自行業(yè)的一份統(tǒng)計顯示，2012至2015年，高端(零售價在290-390元/900g)和超高端(零售價大于390元/900g)產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至今年8月的24%，后者則從13%增至25%。

除了合生元，其他品牌奶粉亦爭相入局。到目前為止，蒙牛、伊利、澳優(yōu)、雅培、貝因美、圣元等品牌已或明或暗地踏足該領(lǐng)域，與此同時，更多洋品牌亦挾“有機”身份奔赴中國市場。

乳業(yè)專家王丁棉稱，根據(jù)其觀察，目前我國市場上的有機奶粉品牌約有33個。“僅今年我國新推的有機嬰幼兒奶粉品牌就超過5個，奶源地既有法國、荷蘭，也有瑞士、丹麥等?！?/p>

為何乳企爭相入局“有機”市場?

國內(nèi)乳業(yè)**分析師宋亮指出，近年來進口奶粉對我國奶粉市場造成不小沖擊，奶粉市場售價不斷走低，乳企的利潤也越來越少。而有機奶粉由于具有有機的獨特屬性，售價高，并且受進口奶粉沖擊小，毛利率比較高，達到60%以上。

不合規(guī)的洋奶粉乘虛而入

來自國家認監(jiān)委的信息顯示，2015年，中國有機產(chǎn)品銷售額達600億元人民幣，累計頒發(fā)有機認證證書1.3萬張，有機生產(chǎn)面積約160萬公頃。

王丁棉預(yù)計，目前有機奶粉的市場規(guī)模已經(jīng)達到35億元左右。宋亮則認為，今年全年有機奶粉的市場規(guī)模會增加到50億元，未來仍有較大的發(fā)展空間。

值得注意的是，進口有機食品近年來增長強勁，然而監(jiān)管部門在每年的例行檢查發(fā)現(xiàn)，很多打著“有機”字樣的進口食品，并不符合我國標準和相關(guān)規(guī)定，有部分洋有機食品甚至打擦邊球，宣稱“有機奶源”“來自有機基地”等。

監(jiān)管部門有關(guān)人士指出，目前，進口有機產(chǎn)品的市場尚不完善，經(jīng)銷商對有機的概念也比較模糊或者缺乏相關(guān)知識，為了增加銷量，有些企業(yè)或經(jīng)銷商往往采取夸大宣傳、虛假宣傳等不當手段?！昂芏嗍称繁环Q為有機，其實并未取得我國有機產(chǎn)品認證?！?/p>

記者從廣東檢驗檢疫部門獲悉，這兩年該部門經(jīng)常在入境的進口食品中截查到不符合我國有機食品相關(guān)標準和規(guī)定的產(chǎn)品。

根據(jù)《有機產(chǎn)品認證管理辦法》規(guī)定，進口的有機產(chǎn)品應(yīng)當遵守中國有關(guān)法律法規(guī)，并符合有機產(chǎn)品國家標準。據(jù)廣東檢驗檢疫局有關(guān)負責(zé)人介紹，僅獲得國外有機產(chǎn)品認證，但未獲得中國有機產(chǎn)品認證的產(chǎn)品，不得在產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝及標簽上標注“有機產(chǎn)品”“有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品”“organic”“conversion to organic”等誤導(dǎo)公眾的文字表述，包括國外的有機認證標志、標識。

“合規(guī)的進口有機產(chǎn)品，包裝的中文標簽上應(yīng)有該產(chǎn)品的有機碼和中國有機產(chǎn)品認證標志。”上述人士指出。

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