酒水漲價(jià)潮或雙節(jié)沖頂

白酒漲價(jià)潮一開(kāi)始后便覆水難收。

繼9月1日五糧液公告自9月10日起對(duì)“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格上調(diào)20%—30%后，其他酒企便毫不猶豫地加入了提價(jià)的行列。

9月5日晚間，洋河股份公告稱，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲等因素，公司決定自9月13日起適當(dāng)上調(diào)公司部分產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格，其中“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品，平均上調(diào)幅度約為10%；“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品，平均上調(diào)幅度約為5%。洋河股份不愿對(duì)此次提價(jià)做出任何評(píng)論。

對(duì)于洋河此次調(diào)價(jià)，6日，資深白酒營(yíng)銷專家舒國(guó)華向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，“在白酒的行業(yè)生態(tài)中，白酒的價(jià)格決定白酒企業(yè)的地位，同時(shí)也決定消費(fèi)者的消費(fèi)地位，如果一個(gè)品牌漲價(jià)，那么勢(shì)必會(huì)改變白酒的品牌排序，帶動(dòng)白酒整個(gè)行業(yè)提價(jià)，這已經(jīng)形成了一個(gè)循環(huán)，從這個(gè)意義上說(shuō)，白酒企業(yè)跟漲是一種必然。”

6日上午，本報(bào)記者走訪了海淀區(qū)的一些超市和煙酒店，發(fā)現(xiàn)有的銷售終端接到了來(lái)自洋河白酒廠家的調(diào)價(jià)通知，而有的銷售終端則暫時(shí)沒(méi)有接到調(diào)價(jià)通知，但是銷售人員或是煙酒店老板均向本報(bào)記者表示，“洋河等白酒提價(jià)并不會(huì)影響其銷量，像五糧液等上調(diào)幅度達(dá)20%—30%，銷量也未見(jiàn)減少。”

“喝白酒是‘剛需’， 白酒‘逢節(jié)必漲’的鐵律不可能打破，越貴越有人賣，尤其是到國(guó)慶、中秋等節(jié)日，銷量更是出奇地走高。”在白酒界浸淫十余年的北京某經(jīng)銷商向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說(shuō)。

資深實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家楊承平6日告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者，“白酒企業(yè)提價(jià)不僅僅是因?yàn)閬?lái)自成本、人力和物流等壓力，來(lái)自市場(chǎng)和品牌的壓力也是白酒企業(yè)提價(jià)的主要?jiǎng)右?，在雙節(jié)供求失衡的高點(diǎn)，白酒企業(yè)提價(jià)自是順勢(shì)而為。”

在舒國(guó)華看來(lái)，“隨著五糧液等企業(yè)提價(jià)，白酒終端出廠價(jià)的價(jià)差會(huì)逐步拉大，其他酒企的提價(jià)亦可以彌補(bǔ)終端價(jià)格的差距。由于洋河白酒不是嚴(yán)格意義上的全國(guó)品牌，所以此次只是試探性的提價(jià)。”

次高端白酒借機(jī)漲價(jià)？

“隨著茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格不斷上漲，它們以前所覆蓋的價(jià)格區(qū)就成為了一個(gè)有著巨大需求的次高端市場(chǎng)，對(duì)于二線名酒來(lái)說(shuō)，這蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)巨大的消費(fèi)需求和潛力。”楊承平向本報(bào)記者表示。

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