白酒遭遇"史上最嚴"宏觀調控，由此將推高巨頭市場集中度。

一直以來以"大金主"身份出現在央視廣告招商中的白酒企業，從明年開始不少企業可能被攔截在門外。從明年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業可播商業廣告，其他白酒企業則只能播出形象廣告。在此基礎上，央視其旗下各個頻道每天的白酒廣告不得超12條。

白酒一直是廣告違規的"重災區",雖然目前國家未有新規明令收窄白酒廣告播放，但可以肯定的是在各種新規的輪番調控下，白酒業的行業洗牌在不斷加劇，白酒業的集中度將進一步提升。

推動飲酒文明，還是調控白酒

南都記者發現，除了將招標時段的白酒商業廣告限定在12家，央視此番的政策變動對播放形象廣告的白酒企業也提出了嚴格的規限---形象廣告片中不得出現"酒瓶""酒杯"等字樣。

鑒于央視廣告招標會一直有"中國經濟晴雨表"之稱，是國家有意收緊白酒業發展信號的猜測。

此番變動不僅讓人產生國家是否有意收緊對白酒行業的監管的聯想。而這種猜想并非毫無道理，此舉和國家限制香煙廣告的做法頗為相似。另外據透露，央視一套19:00-21:00之間將限播白酒廣告兩條。

"因為目前未見國家有新的限制法規出臺，難以將此次央視限制白酒廣告資源與國家的立場等同起來，可以理解為其在推動飲酒文明的發展，"白酒營銷專家（查看營銷專家博客）萬興貴表示。

盡管目前未有相應的限制法規出臺，但是央視方面表示，限制白酒廣告是有關部門的指導意見，絕非央視在進行"饑餓營銷".而這所謂的有關部門所發揮的無形的手的力量其實有跡可循。

根據2010年執行的《廣播電視廣告播出管理辦法》第二十五條規定：播出機構應當嚴格控制酒類商業廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節（欄）目中播出。廣播電臺每套節目每小時播出的烈性酒類商業廣告，不得超過2條；電視臺每套節目每日播出的烈性酒類商業廣告不得超過12條，其中19:00至21:00之間不得超過2條。對照此次央視的調整方案，與上述管理辦法的規定是相互吻合的。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。