昨日(11月8日)立冬，但央視2012黃金資源廣告招標會現場，其“熱度”不亞于夏至。

142.58億元！這是上述廣告招標的預售金額。這一數字同比去年增長了12.54%，且創下18年新高。

據《每日經濟新聞》記者了解，本次招標資源包括《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》以及2012倫敦奧運會系列，共吸引28個地區的245家企業參與，涉及的最熱門行業主要有食品飲料、金融、家電等。

值得注意的是，盡管在招標前，央視曾出臺“限酒令”，提高了白酒類企業做廣告的門檻，但這并未阻擋該行業中龍頭企業的瘋狂——根據現場媒體報道，茅臺與洋河、劍南春組成的“三杯酒”以合計6.56億元的價格為《新聞聯播》準點報時。

事實上，最近一段時間，多個地方衛視的廣告招標也在激烈進行。此前由于“限娛令”下發，業內人士多預計其廣告收入將受沖擊，但記者在采訪中發現，該新規同樣無礙地方臺的招標盛況。

業內人士指出，不論是廣電的“限娛令”還是央視的“限酒令”，都反讓電視強檔的資源更加緊缺，招投的企業為了奪標，只能付出更多的代價。

“限酒令”無礙央視豪飲

今年，央視要求在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類廣告不超過12條。不過，這則“限酒令”的出臺并未給央視招標帶來多少影響，酒類廣告均價格不菲。

于昨下午晚些時候開始的 《新聞聯播》報時組合的競拍中，989號企業以1.35億元、1.02億元、0.85億元和1.21億元獨中四標，共計斥資4.43億元。967號企業以0.83億元、936號企業以1.3億元拍得另外兩個單元。六個單元共計拍出6.56億元。

據現場媒體報道，989號企業為茅臺酒，而967號企業為洋河酒，936號企業為劍南春。在央視今年出臺 “限酒令”的背景下，6個單元依然全部被酒企拍得。

同樣是在《新聞聯播》報時單元競標中，五糧液去年力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5~8月之外的所有月份，其中第六單元(11~12月)的報價最高，達到了1.22億元。和去年相比，“限酒令”出臺后，同樣4個單元中標，茅臺的中標價增加了近10%，單元最高中標價增加了1300萬。

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