2012央視廣告招商大會，上演了一出“哪里有壓迫，哪里就有反抗”的大戲。“限酒令”并未讓白酒“退燒”，反倒火上澆油使?fàn)帄Z更趨激烈，精彩紛呈。

“三杯酒”壟斷準(zhǔn)點報時

盡管在招標(biāo)前，央視曾出臺“限酒令”，提高了白酒類企業(yè)做廣告的門檻，但這并未阻擋該行業(yè)中龍頭企業(yè)的瘋狂 根據(jù)現(xiàn)場媒體報道，茅臺與洋河、劍南春組成的“三杯酒”以合計6.56億元的價格為《新聞聯(lián)播》準(zhǔn)點報時。

其中，茅臺以1.35億元、1.02億元、0.85億元和1.21億元獨中四標(biāo)，共計斥資4.43億元。洋河以0.83億元、劍南春以1.3億元拍得另外兩個單元。六個單元共計拍出6.56億元。

在三大一線白酒的重金“封鎖”下，去年還在提示收看板塊競標(biāo)中占位的四特、汾酒等都被無情的擠掉了。

劍南春晉升“抬價王”

同樣是在《新聞聯(lián)播》報時單元競標(biāo)中，五糧液去年力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5 8月之外的所有月份，其中第六單元（11 12月）的報價最高，達到了1.22億元。和去年相比，“限酒令”出臺后，同樣4個單元中標(biāo)，茅臺的中標(biāo)價增加了近10%，單元最高中標(biāo)價增加了1300萬。

在第六單元中，叫價伊始標(biāo)價為1億。劍南春一擲億金，立即加價3000萬，將1億元的標(biāo)價直接拉升至1.3億元，成功奪標(biāo)。而新聞聯(lián)播報時組合第六單元的標(biāo)底價格為3800萬元，1.3億元的競價較標(biāo)底溢價242%。

醬香白酒風(fēng)頭無人敵

從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時段的白酒廣告中將只選定12家實力較強的白酒企業(yè)可以在招標(biāo)時段播出商業(yè)廣告。除此以外，其他白酒企業(yè)在招標(biāo)時段則只能播出形象廣告，并且不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等字樣。

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