昨天有經(jīng)銷商披露，瀘州老窖已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”計劃內(nèi)出廠價不變，計劃外出廠價提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價提高到1389元/瓶。繼茅臺、五糧液之后，瀘州老窖即將成為第三個主力產(chǎn)品跨進千元大門的一線白酒品牌。

漲價動機：針對五糧液的“卡位戰(zhàn)”

據(jù)了解，國窖1573原出廠價為635元/瓶。以此測算，本次提價的漲幅達到40%。

瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級片區(qū)經(jīng)理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開始執(zhí)行，預(yù)計在他所在的片區(qū)一個月內(nèi)新價格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團購最低限價不低于1189元，零售指導(dǎo)價則在1300多元。

昨天，記者就此向瀘州老窖企劃部相關(guān)負責人求證，對方稱公司正在準備統(tǒng)一發(fā)布的說法，自己不便具體介紹。但截至記者晚間發(fā)稿時，瀘州老窖方面仍未給出任何官方回應(yīng)。

據(jù)四川著名白酒營銷專家鐵犁介紹，本次瀘州老窖提價是有的放矢：“國窖1573是老窖旗下針對茅臺、五糧液主力產(chǎn)品的競品，很明顯這是看著五糧液的定價漲的，老窖想保住自己的地位”。

此前，國窖1573的終端指導(dǎo)價正好與茅臺限價一樣是959元，在五糧液今年9月份提價之前，其主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液零售價僅有800多元，提價后達到了1109元/瓶，比國窖1573的終端價格959元高出150元。

品牌沖動：千元成一線分水嶺

盡管國內(nèi)出產(chǎn)千元酒的大大小小酒廠早已數(shù)以千計，但過往的千元產(chǎn)品幾乎都是以推出所謂高端新品、年份酒、稀缺或特殊概念（如洞藏酒、原漿酒、秘藏酒等）、特供定制等形式“空降”于千元平臺，并沒什么根基。

然而，隨著茅臺越漲越快，從1000元飚至2000元只用了1年不到，不愿被甩出第一軍團的其他品牌再也坐不住了。8月29日晚間，五糧液公司發(fā)布消息稱，將從9月10日起上調(diào)五糧液產(chǎn)品價格，上調(diào)幅度為20%―30%。其主力產(chǎn)品的終端零售價由此一舉拉升到1109元。

在本輪提價完成后，瀘州老窖將成為第三個主力產(chǎn)品跨進千元大門的一線白酒品牌。

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