在新年伊始之際，胡潤“全球十大最值錢奢侈品牌榜”出爐，國內一線白酒企業茅臺和五糧液雙雙入圍，與路易威登、愛馬仕、寶馬齊等國際品牌并列榜單中。一時間，有關茅臺酒是否是奢侈品的話題再次引發人們的熱烈討論。中投顧問食品行業研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺、五糧液是我國品牌首次列入全球奢侈品榜單，這將大大提升茅臺、五糧液的國際知名度，同時也將提高白酒行業的整體影響力。不過，對于茅臺來說，有利也有弊。利的一面，是將提高茅臺的國際影響力，進一步加強其在禮品市場寵兒的地位，弊的一面則主要在于影響其在國內普通消費者心目中的形象。為此，《證券日報》記者致電茅臺董秘樊寧屏，但電話一直無人接通。而接受記者電話的茅臺某高層則對茅臺入榜胡潤“全球十大最值錢奢侈品牌榜”一事表示意外，“不知道有這樣的事情”。胡潤認為茅臺入圍奢侈品 符合條件據記者了解，胡潤榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。榜單顯示，路易威登以205億美金的品牌價值成為全球最值錢的奢侈品牌，愛馬仕以145億美金的品牌價值成為全球第二大最值錢的奢侈品牌，寶馬以130億美金的品牌價值成為全球第三大最值錢的奢侈品牌。而茅臺是以120億美金的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值比奔馳和香奈兒還高。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。另外，這次胡潤研究院還評選除了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌，其中茅臺名列其中。對于茅臺的兩度入圍，雖然茅臺方面沒有做出直接的回應，但是，在一些奢侈品專家眼里，胡潤把茅臺評上全球十大奢侈品之一是有其道理的，同樣，胡潤先生接受《證券日報》記者采訪時也對茅臺的入圍做了肯定的闡述。胡潤先生表示，胡潤榜單對一個品牌的評選是按照嚴格的程序和要求進行的，對于茅臺被評選為全球十大奢侈品牌，除了按照一定的計算方式計算出上市公司的市值外，還有就是茅臺符合奢侈品品牌的要素。“在同類產品中，茅臺的價格賣得最高，而且消費茅臺的人有局限性，除了富豪和公款消費外，普通人喝不起，另外，茅臺的稀缺性等等也都具備了奢侈品的屬性。”胡潤先生告訴記者。茅臺若自認奢侈品 將影響銷售這也讓人聯想起去年底有關“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息。當時此消息驚動了茅臺集團名譽董事長季克良的出面回應，稱“茅臺沒有申請奢侈品資格，并十分反對茅臺是奢侈品的說法”。如今，胡潤榜將茅臺評為全球十大最值錢奢侈品牌之一，會不會再次讓季克良出山“辟謠”，不免惹人猜想。而盡管茅臺不認可自己是奢侈品，但在一些專家看來，茅臺就是奢侈品。接受《證券日報》記者采訪的中國奢侈品運營專家胡儉強指出：“從奢侈品的標準看，茅臺就是奢侈品，第一，茅臺的地理環境的獨特性，第二是茅臺的產量是可控的，第三，茅臺的稀缺性以及茅臺資深具備悠久的歷史文化傳承，具有故事色彩，第四，其高達3000元的價格只有少數人購買的起”。在胡儉強看來，茅臺不愿意承認自己是奢侈品有他們自己的考慮，如果承認自己是奢侈品肯定會影響其銷售。“茅臺如果處理不好奢侈品一事，對其以后的銷售一定有影響。到那時，國家肯定會推出相應政策來限制公款消費茅臺酒，到那時將會影響到茅臺的品牌形象和產品銷售。”他道。中投顧問食品行業研究員周思然則認為，隨著高端白酒價格的一路上揚，高端白酒在價格、文化底蘊、品牌價值、市場占有率等方面已經具備了一些奢侈品的屬性。但他同時表示，茅臺入榜奢侈品榜單，與茅臺宣稱的大眾消費品已經格格不入，導致普通消費者在對茅臺頻頻漲價倍感無奈之際，再次疏遠了茅臺品牌，不利于茅臺系列酒的發展。同時，奢侈品的評定也間接表明了其在特供、團購、公款消費等渠道力量的強大，在國家加強遏制腐敗、縮減政府開支力度的環境下，奢侈品資格的評定將在一定程度上影響其銷售。（記者 夏芳）

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