cubn記者劉末肖承厚綜合報(bào)道

加入世貿(mào)組織后，中國(guó)酒類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越開放，為葡萄酒等洋酒的消費(fèi)崛起提供了機(jī)會(huì)。進(jìn)口酒水的大量涌入，消費(fèi)環(huán)境的不斷變化，又對(duì)白酒的消費(fèi)和市場(chǎng)走向產(chǎn)生了沖擊。

相比較而言，國(guó)家雖然也出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)白酒走出國(guó)門，但中國(guó)酒的國(guó)際化之路顯然比預(yù)想的步履蹣跚得多，“茅五洋”帶隊(duì)的中國(guó)酒的出口形勢(shì)不容樂觀。

中國(guó)白酒加快國(guó)際化

隨著國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，眾多知名的白酒企業(yè)悉數(shù)加快了推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的步伐，出口量占全國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒出口92%以上的五糧液近期在開拓海外市場(chǎng)方面更是動(dòng)作頻頻。

據(jù)悉，有“中國(guó)酒業(yè)大王”之稱的五糧液日前亮相首爾，攜旗下五糧液封壇酒、五糧液、六和液、五糧春、仙林青梅實(shí)酒等全線產(chǎn)品參展“2011年第九屆韓國(guó)首爾國(guó)際酒類展覽會(huì)”，并精心舉辦了一場(chǎng)“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會(huì)。

“五糧液正在加快實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的步伐，一方面通過在海外持續(xù)開展各種形式的品牌推廣活動(dòng)，以及通過參與國(guó)際交流活動(dòng)和行業(yè)展會(huì)等形式，迅速提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，尋找更多出口商機(jī)。”據(jù)五糧液董事長(zhǎng)唐橋介紹，另一方面，五糧液將改變單純依靠出口的營(yíng)銷思路，加大渠道整合力度，諸如通過開設(shè)海外旗艦店、尋找戰(zhàn)略合作伙伴等形式迅速構(gòu)建海外銷售體系。

除此之外，在英國(guó)倫敦也閃動(dòng)著中國(guó)白酒的身影。去年11月底，在英國(guó)皇家阿爾伯特音樂廳，應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)、市場(chǎng)開發(fā)部主席格哈德·海博格邀請(qǐng)，中國(guó)著名歌唱家譚晶攜手瑞典鋼琴大師羅伯特·威爾斯，唱響了“中國(guó)夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)相約倫敦2012音樂會(huì)”。其中，“夢(mèng)之藍(lán)”是國(guó)內(nèi)三巨頭之一“洋河股份”的一款高端白酒品牌。可以看到，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于上升期的洋河，作為譚晶倫敦演唱會(huì)的中國(guó)贊助商，出現(xiàn)在異域他鄉(xiāng)，為中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)點(diǎn)亮了一束“火把”。

專家指出，洋河、茅臺(tái)以及五糧液等國(guó)內(nèi)白酒的三巨頭，今年在國(guó)外都有動(dòng)作，“無論是品牌的傳播，還是確立未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，名酒企業(yè)都在以不同的形式向國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)行延伸”。

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