中國網2月8日訊 據華爾街日報(博客,微博)中文網消息，新任沃爾瑪中國首席執行長可能會讓這家鏈鎖零售企業在世界第二大經濟體中有一個全新的開始，但若要提高利潤、在競爭對手面前攻城略地，沃爾瑪還面臨著艱巨的挑戰。

沃爾瑪周二任命高福瀾擔任沃爾瑪中國ceo。前不久他剛被任命為沃爾瑪國際業務高級副總裁。高福瀾和前任不一樣的是，他沒有在華履歷，而在他獲得這一任命的時候，公司正面臨著一些只有在中國才存在的挑戰。推薦閱讀2012年成品油價首次上調 93號汽油每升漲0.24元 組圖 1月社會用電罕見負增長工信部：1季度工業增速或放緩 江蘇多地民眾瘋搶礦泉水(高清) 國內25省市2成公共熱線無法接通 專家詳解2012極寒天氣(組圖)[股神爭霸] 漲停王浮出水面郭田勇：銀行業暴利依舊的三原因

但分析人士說，任命高福瀾擔任沃爾瑪中國ceo說明沃爾瑪現在重視西方經商模式。高福瀾是新西蘭人，2011年10月加入沃爾瑪之前是澳大利亞零售企業woolworths ltd.的超市業務負責人。去年秋季因監管問題辭職的沃爾瑪中國前任ceo陳耀昌則來自香港。

北京獨立零售業咨詢師田冠勇說，很明顯沃爾瑪認為自己偏離了原來的方向，他們希望令在華業務重回軌道。他說，預計高福瀾會讓沃爾瑪中國同公司位于美國阿肯色州本頓維爾(bentonville)的總部之間的關系更加緊密。

分析師說，現年50歲的高福瀾將把工作重點放在重塑沃爾瑪在華形象上面。

另據預期，他還將推出一項戰略，根據這個戰略，沃爾瑪計劃在當前370家門店的基礎上繼續擴張，把門店開進規模比北京、上海更小但經濟快速增長的城市。人口統計學家預計，到2025年，人口100萬的此類城市將有大約200座。

雖然沃爾瑪的低成本商業模式在美國奏效，但零售業觀察人士對于該模式是否會在中國獲得成功持懷疑態度。在中國，小本經營的夫妻店與顧客之間有著特別的打交道方式，并且很多中國企業并不遵守跨國零售商必須遵守的限制規定，而這些規定增加了運營成本。目前，這些全球零售巨頭在中國已經面臨著勞動力和房地產成本上漲的壓力。

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