家電下鄉政策面對終結，房地產調控力度延續不減，家電業若何迎變而上，高端品牌什么時候站在潮頭？中國度電行業在成長的同時面對一些新的轉變。

不久前福布斯發布了2011亞太地域最好上市公司50強，此中23家為中國企業，包括50強近一半的席位，此中海爾、美的、格力等家電企業榜上有名，這些企業都是市值跨越30億美元的績優企業。2005年福布斯第一次發布榜單時，日本有13家企業上榜，那時中國只有5家企業上榜，現在日本初次呈現了零上榜的環境。

不外國內家電企業面對的挑戰仍然很大，起首，原材料成本上漲壓力不竭增大，來自國度統計局的數據顯示，7月份工業品出廠價錢同比上漲7.5%，在相對較高的位置上盤桓，原材料價錢看漲，對企業利潤的影響不容回避。

而政策層面，9月8日財務部、商務部結合發布率先實施家電下鄉政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日遏制家電下鄉政策。今年3月份我國度電下鄉產物發賣到達三年來的汗青最高值，實現發賣額344.8億元。8月份來自商務部的數據顯示，家電下鄉產物銷量同比下降1.3%，政策的刺激效應正在消退，家電發賣增加乏力已經是不爭的事實。

同時，樓市在宏不雅政策調控下很多城市成交量延續萎縮，地產龍頭企業8月份的發賣業績也不是很樂不雅，這間接致使了房地產相關產物的商品零售呈現較著下滑，家電、家居和影象器材、建筑及裝璜材料類消費尤其較著。此中家用電器零售額8月增速比7月下降了4.1個百分點。《經濟日報》援用專家的不雅點暗示，“十二五”期家電工業將面對制造成本上升、國際競爭情況轉變、手藝進級壓力和對外依存渡過高的嚴重挑戰，從企業角度來講，必需從要素資本導向過渡到立異導向，經由過程財產進級締造新的競爭優勢，以立異晉升中國度電業的競爭力。

對此，美的日電集團副總裁朱鳳濤認為，中國度電行業今朝面對的最大壓力是成本壓力，今朝不管人工成本仍是原材料成本都在不竭上升。所以，家電行業需要經由過程布局晉升、手藝立異、新工藝新設計來晉升產物力，經由過程產物力來晉升競爭力，并知足消費者的價值。

中國是家電制造大國和制造強國，但從單一產物來看還不是強國，以微波爐為例，今朝中國企業已節制80%出產，但中高端產物卻在日韓企業手里，中國企業在一些高端手藝上還未把握，這個時辰企業要立異。另外，品牌的延續推進也是中國企業持久要走的。

在家電產物對糊口品質的改變上還有良多空白點需要企業去發掘，所以家電企業大有可為。最近幾年家電市場有些被小視，但家電企業在手藝、經管、營銷等綜合方面臨工業制造帶動很大。企業若是在改變人們糊口體例晉升糊口品質方面，開辟出具有進步前輩手藝和順應市場需求的產物來，對內需的拉動感化將很大。

中國度用電器協會秘書長徐東生暗示，將來行業要經由過程加大手藝投入，來晉升產物檔次，改良產物布局，向消費者供給更對勁的產物，是一個行業永遠成長的必定路子。我們要成長財產集群，增強對經管的立異，經管程度的晉升。在國際化方面，要增強品牌扶植，實現中國自由品牌的出口，操縱國際經濟情勢轉變，在適合地域在恰當時辰在還未建廠，實現國際結構的調整。今朝電商電視購物的形式也成長很快，我們一定要順應消費者購物形式的轉變，向消費者供給更利于他們采辦家電產物的渠道。為順應全球天氣轉變，家電產物要延續改變產物機能，但愿再經由過程十年的盡力，讓全球消費者都能看到中國品牌的產物，對中國產物很好的承認。

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