正如中國度電協會秘書長徐東生所言，高端已成為貫串整個行業的關頭詞。日前召開的2015中國冰箱行業岑嶺論壇發布的數據顯示，2015年，冰箱行業在企穩回升的同時，也正在向著更高端邁進，布局調整將成為全年的主線。

沒有最高只有更高

國度信息中間信息資本開辟部與中國度電網結合發布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究陳述》(以下簡稱 《陳述》)顯示，2014年，受宏不雅經濟情勢和財產情況影響，國內冰箱市場發賣量、發賣額較上年均略有下降。但進入2015年，冰箱行業景氣宇回升。據國度信息中間資本開辟部副主任蔡瑩介紹，該中間數據顯示，1-4月份國內重點城市市場冰箱發賣范圍為697.8萬臺，同比增加0.95%;發賣額241.8億元，上漲2.1%。

主流冰箱企業開年以來的成就也印證了市場的回暖。記者從預會企業代表處得悉，一季度海爾冰箱的市場表示較著好過整個行業的平均程度，博西家電冰箱產物的市場表示仍然穩健。截至4月中旬，美的冰箱發賣量和發賣額同比別離增加25%和27%。

國度信息中間信息資本開辟部副主任蔡瑩認為，是高端化為行業成長的質量和程度奠基了堅實的根本?！翱蜌q，我們將高端產物的價錢線定位于4500元，今年，這一基準線再次上調。”蔡瑩告知記者，即便高端產物的價錢線已從最初的3000元上調至現在的6000元，高端產物占發賣量的比例仍然連結了從2003年就起頭的逐年晉升態勢。今年1-4月，高端冰箱在重點城市市場的發賣量占比到達13.82%，發賣額占比高達35.64%。“在品牌高度集中，同時市場不竭邁向更高端的趨向下，企業的價錢戰將沒有市場。”蔡瑩暗示。

那末，高端產物到底具有什么樣的特征呢?在中國度電網近期開展的一項消費者查詢拜訪中,跨越對折的受訪者暗示，大容量是采辦冰箱時優先考慮的身分。國美電器副總裁宋林林暗示，此后300升以上大容積冰箱市場將繼續走高，估計2015年份額將到達65%以上。

從冰箱門數看，對開門、四門及以上冰箱繼續連結了增加勢頭，尤其是十字四門冰箱，憑仗容積大、存儲邃密化、利用便捷等優勢異軍突起，市場份額進獻最大。“十字四門冰箱將是2015年的一個增加點，估計市場份額將到達25%?！彼瘟至终雇??！安还苁锹杂邢陆档?014年，仍是企穩回升的2015年1-4月，冰箱平均價錢程度均連結上行態勢，申明冰箱行業內部布局性調整仍在安穩進行，產物布局、消費布局仍然向好?！辈态摪凳?，“四門冰箱的轉變、對開門冰箱的增加和高端冰箱比例的逐年上揚，表白整體行業款式正在向健康向上的標的目的成長?！?/p>

固然冰箱行業在2015年開局轉暖，但中國度電協會理事長姜風仍是但愿行業連結警?。骸皩聿淮_定身分還有良多，不克不及過度樂不雅，最好要做到穩中取勝?！?/p>

新尺度將促能效晉升

徐東生流露，新版gb12021.2《家用電冰箱耗電量限制值及能源效率品級》今朝已完成定稿，并已遞交國度尺度化經管委員會報批。

據介入尺度修訂的有關人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效尺度1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%閣下。新版尺度的耗電量測試方式也呈現了較大變動，依照新版能效尺度測試方式，冰箱綜合耗電量加倍接近用戶現實利用耗電量，是以產物在現實利用中的節能能力加倍主要。

新能效尺度實施后，產物差距將被拉開。據悉，今朝市場上1級能效冰箱產物占比跨越85%，全數產物不低于2級。尺度切換后，新1級產物占比在5%閣下，新2級產物占比在10%-20%。能效尺度的大幅晉升，也將加重市場競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優勢的品牌或將加快出局。

為了應對冰箱產物節能進級的要求，主流冰箱企業經由過程采取高效變頻壓縮機、新節能型保溫材料及發泡手藝、節能型門封、優化制冷系統效率等手藝手段晉升整機能效程度。據產物在線統計，今年1季度，變頻產物市場占比到達了7%，同比增加率約為10%。蔡瑩認為，新能效尺度公布后，或將進一步促使變頻冰箱的放量。

另外一方面，冰箱企業也在測驗考試經由過程智能節能手藝來提高冰箱整機的能效程度。今朝，中外主流冰箱企業均有智能產物投放市場，如美菱的智能變頻對開門冰箱、美的加載“i+冰箱智能經管系統”的對開門冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。

“新修訂能效尺度對企業來講，既是挑戰，也是機緣?！敝袊入妳f會秘書長徐東生暗示，“企業應加大對節能手藝的研發和應用，并做好產物線切換籌辦，以保證合適尺度要求?！?/p>

智能化落地還欠幾步

蔡瑩流露，《互聯網+步履打算》行將發布，此中的“互聯網+協同制造”與“互聯網+人工智能”與家電業緊密親密相關。“互聯網+協同制造”觸及個性化定制、智能工場、服務化轉型、智能協同生態等方面的問題;“互聯網+人工智能”則觸及到國度人工智能公共立異服務平臺和加速焦點手藝沖破的計劃及實施法子方式?！拔艺J為，智能物聯和智能互聯產物市場將進一步拓展?！彼瘟至职凳?。博西家電副總裁兼首席發賣官王偉慶認為，智能冰箱就是經由過程內置的傳感攝像頭和消費者所有的糊口發生聯系關系，智能冰箱將成為人們糊口中的營養中間、健康中間和配送中間?！翱墒?，冰箱最主要的功能仍是保鮮。若何操縱智能手藝把保鮮功能做得更好，這是我們在手藝上要不竭提醒自己的?！蓖鮽c說。

產物的智能化被視作整個家電行業的成長趨向之一，首個互聯網冰箱于2000年在市場上公開表態。2008年后冰箱行業更是起頭了智能化的新摸索，逐漸向食物經管、飲食健康、娛樂、服務撐持等方面成長，物聯網概念也獲得全球的承認。但在冰箱市場上，智能化一向雷聲大雨點小。

“智能冰箱是不是真的沒有前途，或者只能被當作皇冠上的明珠，不克不及深切到我們每個人的糊口?！泵赖母笨偛眉娈a物策略部總監甘永和認為，發生上述問題，起首是智能冰箱的用戶體驗欠好。因為在冰箱顯示屏上操作未便，使得消費者應用遭到嚴重制約，同時智能化產物也缺乏有用的增值服務;其次，今朝在冰箱市場上，智能化還根基就等于高價錢，智能冰箱的訂價高達萬元，乃至數萬元，市場有限又造成了大都企業僅將其作為形象產物，消費者在市場上很難買到;另外，今朝的智能化冰箱還屬于手藝專家型產物，缺乏有用的配套設備及配套服務，缺乏大數據和云服務的撐持，缺乏有用的社交傳布，用戶口碑遲遲不克不及形成。

不外甘永和認為，跟著“互聯網+”步履打算的逐漸落地，智能化冰箱產物將進入第三個成長階段。而企業要做的，就是讓產物具有極致的客戶體驗的同時，大幅降低智能化功能的成本，并積極摸索新型貿易模式，建成智能冰箱生態區。

市場展望

線上及三四級市場將延續升溫

冰箱行業在今年前4個月可以或許獲得上述成就，電商與四級市場功不成沒。奧維云網數據顯示，1-4月，冰箱線上市場繼續連結了高歌大進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增加86%;零售額范圍沖破23.4億元，同比增加78%。

“與整體冰箱市場平均價錢上揚的趨向相反，線上各門類冰箱的價錢，根基上處于一個全線同比下滑的態勢?！眾W維云網家電事業部研究總監趙梅梅介紹說，固然線上市場價錢競爭劇烈，可是線下布局進級趨向一樣也在向線上舒展。今年1-4月，多門和對開門冰箱的發賣量也在延續晉升，同比別離增加161%和130%，銷量份額占比也同步較著晉升;240升以上中大容量的產物發賣量占比也在逐步走高。另外，風冷和變頻產物的市場滲入率均有小幅爬升。

那末，在線上采辦冰箱的消費者的存眷點在哪里呢?趙梅梅告知記者，該公司經由過程語義闡發系統從采辦體驗、商品體驗、售后體驗3個維度對2015年1-4月線上34.5萬條消費者評價進行闡發發現，在采辦體驗環節，消費者加倍存眷商品的價錢;在商品體驗環節，人們加倍存眷像噪音、質量、格式造型、容積及利用感觸感染等等問題。經由過程對于差評數據闡發，噪音是讓人們最為不滿的問題，其所占比率高于質量等其他問題;而在售后環節，人們最為存眷的就是配送的實時性了。趙梅梅建議冰箱廠商可以按照以上消費者的偏重點來進級或改良產物，以知足消費者的需求。

固然冰箱網購還存在上述問題，可是趙梅梅認為，2015年冰箱線上市場依然可期。整體市場范圍將到達3721萬臺，同比增加3.1%，零售量占比將到達17.5%，零售額實現1052億元，同比增加4.4%;市場占比估計到達10.2%。另外，今年表示一樣刺眼的還有四級市場?！蛾愂觥凤@示，1-4月在四個級別城市中，只有四級城市連結同比增加態勢，發賣量、發賣額同比增加均跨越三成。同時，在高端產物市場，對開門冰箱發賣量同比增幅中，四級城市也遠遠高于其他級別城市，這申明四級市場的產物布局也獲得了進一步伐整。蔡瑩認為，將來三四級城市，出格是四級城市將是冰箱市場增量的主體。

ac尼爾森2015年1季度發布的國內消費決定信念指數顯示，一二級市場消費決定信念指數別離下降了5個和4個百分點，三級市場根基持平，而四級市場增加了1%。蔡瑩認為，跟著城鎮化的推進，小城市的發賣量或將有所晉升，企業應針對這一特定的細分市場，供給可以或許知足消費者需求的產物。

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