近日，知名家電品牌進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)相當(dāng)活躍。在7月初剛竣事的廣州建博會(huì)第二屆櫥柜節(jié)上，康寶、榮事達(dá)、美的等高調(diào)表態(tài);新張不久的琶洲吉盛偉邦建材館和馬會(huì)家居等家居賣場，也不乏像西門子、伊萊克斯如許的外來家電巨子及其合作伙伴的身影;而在上周剛啟動(dòng)的第七屆中國室內(nèi)明星設(shè)計(jì)大賽上，來自廚電方面的知名企業(yè)深圳市世紀(jì)德意廚具有限公司同樣成為了該次大賽的主贊助商。繼2007年前后海爾、華帝大范圍進(jìn)軍櫥柜行業(yè)以后，現(xiàn)在的家電企業(yè)又再掀起了進(jìn)入櫥柜行業(yè)的巨浪。

誘因“建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕”

7月初，選擇了聞名影星孫紅雷作為其櫥柜產(chǎn)物代言人，并在廣州建博會(huì)上高調(diào)表態(tài)的康寶，在其招商資料的顯眼處印上了這么一句話：“建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕”，毫無疑問，在很多家電企業(yè)看來，櫥柜行業(yè)現(xiàn)在仍擁有較高的利潤，這恰是家電企業(yè)火急地進(jìn)入櫥柜行業(yè)的首要誘因。

而在良多家電企業(yè)看來，廚房電器跟櫥柜是密不成分的，并且廚房電器的科技含量更高，能做好廚房電器，天然也就可以做好櫥柜。

德意廚具廣州分公司總司理李朝華告知記者：“在西方或港澳地域，他們是把櫥柜和廚電都?xì)w類在廚房設(shè)備里的，而我們此刻卻分成電器和建材類。我們常常碰著如許一種景象，消費(fèi)者看中了一套櫥柜，但選不到跟這套櫥柜氣概匹配的電器產(chǎn)物，或者反過來，客戶選擇了一套心儀的電器，可是找不到一套櫥柜跟它有好的共同。我們做廚衛(wèi)電器的企業(yè)對廚房設(shè)備的理解會(huì)更深，會(huì)更清晰客戶的需要。”

形式自力經(jīng)營和合作模式同時(shí)存在

最近這一段時(shí)候，家電行業(yè)進(jìn)軍可謂空前兇悍。像康寶，借助其在消毒柜行業(yè)的知名度，將自己定位為“中國健康櫥柜專家”，一口吻推出24個(gè)系列140多種顏色的產(chǎn)物，號(hào)稱櫥柜行業(yè)產(chǎn)物線最長的品牌。德意櫥柜則在全國規(guī)模內(nèi)贊助室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，李朝華的說法是：“知名度是消費(fèi)者給的，不是炒作就可以有的，炒作即使是有也是不久長的，經(jīng)由過程贊助設(shè)計(jì)大賽如許的平臺(tái)，德意但愿能讓消費(fèi)者對其產(chǎn)物發(fā)生理性的認(rèn)知，這比盲目熟悉更有說服力。”

今朝家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜范疇，自力經(jīng)營和選擇合作伙伴兩種模式是同時(shí)存在的。初期的海爾、華帝和現(xiàn)在的德意、康寶，這些企業(yè)都已有了自立品牌的櫥柜產(chǎn)物，并已慢慢轉(zhuǎn)型為家電+櫥柜的整體櫥柜企業(yè)。還有的企業(yè)則采取了與傳統(tǒng)的家居企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的經(jīng)營策略，以求配合打造“整體櫥柜”新理念。如威法西門子櫥柜，就是西門子的合作授權(quán)企業(yè);伊萊克斯和宜家也是全球規(guī)模的合作伙伴。

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