“‘整體廚房’每滿3000立減30%現金，”這是志邦櫥柜推出的廚電一體化的促銷套餐。事實上，不只志邦一家，包括歐派、老板、德意在內的浩繁知名櫥柜企業，都不謀而合地將廚電一體化發賣擺上了營銷臺面。分歧于企業的熱捧和鼎力宣揚，相當一部份消費者對于廚電一體化的消費模式仍一知半解或心存疑慮。那末，這種新興的廚房消費模式到底能給消費者和企業帶來什么?消費者又是不是能從這種新模式中獲得真正的實惠?

新模式逢迎當下“整體廚房”訴求

從老式的磚砌灶臺，到由木工打碗柜，再到請專業的櫥柜公司設計整體櫥柜，廚房家居一向朝著精美、適用、簡潔的標的目的成長。時至本日，廚電一體化的設計和發賣，將消費者的目光從傳統的整體櫥柜移至“整體廚房”。廚房電器和整體櫥柜的無縫對接，解決了從設計、施工到售后的一系列消費者關心的問題。因為廚房電器開孔尺寸不合錯誤或非統一品牌呈現售后推委的狀態將獲得杰出的解決。多位櫥柜界老總暗示，廚電一體化不但僅是企業的營銷標的目的，同時也是深化消費者服務的表現。德意集團的負責人介紹說，為了引領廚衛電器步入新時代，該集團周全實施服務品牌化策略，率先在行業提出360度精誠服務，推出征集免費體驗用戶、推行“平安電源提醒”服務增值項目，約請用戶監視、零距離貼心服務等行動。

品質還是消費者存眷核心

在某大型家居賣場，記者隨機采訪了幾位選購櫥柜的消費者，他們坦言：采辦櫥柜出產商出產的廚房電器，品質是他們最擔憂、最存眷的。在人們的印象中，電器的建造復雜水平遠勝于櫥柜，這也是為何相當一部份消費者在面臨“廚電一體化”時不雅望的原因地點。事實上，除了以出產廚房電器為主業的老板、德意集團外，大大都櫥柜企業的廚房電器，都是貼牌發賣。即經由過程代工場出產，由企業監管和質檢，并負責最終的售后。

高性價比吸引消費者眼球

不成否定的是，在櫥柜商那兒采辦櫥柜和他們出產的電器，價錢簡直比將櫥柜和電器分隔采辦廉價。若是再加上豐碩的促銷勾當，消費者能獲得不小的價錢實惠。不外，一個有趣的現象同時存在：為了減輕消費者對于電器品質的掛念，很多櫥柜品牌不但匹配了自家的電器，同時匹配了諸如西門子、老板、帥康等專業的廚房電器品牌，作為奉行廚電一體化發賣的跳板。

品牌含金量閣下消操心理

對于浩繁櫥柜企業而言，若何邁過消費者品牌認知度這個門坎，是奉行廚電一體化可否順遂的關頭。決議消費者最終消費的不但僅在于新模式帶來的快捷裝修體驗和便利的售后服務，亦在于新模式下存在的消費者對品牌含金量的承認度和信賴度。志邦櫥柜的負責人閔智坦言：在志邦的總部合肥，志邦櫥柜和志邦電器的一體化發賣占100%，也就是說只要選擇采辦志邦櫥柜的消費者城市選擇志邦電器。在志邦進駐時候較長，市場成長優異的南邊城市，志邦櫥柜和電器的一體發賣大約能占80%閣下，而在北京，因為志邦的進入時候較短，還沒有堆集起足夠的品牌認知度，志邦櫥柜和志邦電器的一體發賣只能占總發賣的50%閣下。其差距的原因在于品牌在消費者心目中的含金量。而德意櫥柜也熟悉到品牌含金量的主要感化，在今年8月，啟動了“德意電器新品牌計謀”，禮聘國際聞名影星出任形象大使、發布全新品牌標記和“設計開啟將來”的新期間品牌計謀和“創享將來”的用戶價值計謀。

廚電一體化前程光亮而道路盤曲

浩繁行業人士認為，將來幾年將是櫥柜企業高速洗牌的關頭期。高端櫥柜企業將經由過程廚電一體化新模式的成長拉大和中低端櫥柜企業的成長距離，完成從“整體櫥柜”出產商到“整體廚房”服務商的腳色改變。中國建材市場協會秘書長蘇綸認為，廚房家電一體化發賣對于消費者的家裝體驗是件功德，廚房裝修更簡潔了，省時、省力、省事。可是對于行業而言則需謹嚴應對。隔行如隔山，固然同屬于廚房這個大區域，可是電器和櫥柜不管從手藝、營銷都是完全分歧的兩回事，冒然進入帶給企業的也許不只是利潤，更多在于風險。

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