茅臺、五糧液領降，國窖1573銷售指標減三成

去年年底價格暴漲的高端白酒陣營，在國家收緊“三公”消費的大壓之下已然集體進入一個“小寒冬”。在茅臺、五糧液兩大領軍品牌終端零售價、批發價雙雙回落的帶動下，國窖1573也加入了調整的陣營。這個節點就是其被業界曝出，經銷商已經拿到了文件，瀘州老窖方面已經同意下調2012年的銷售任務，國窖1573大概縮減了1500噸的銷售任務。

每年產量僅有數千噸的國窖1573大幅縮減銷售任務引發了業界諸多的猜測。記者了解到，其實自從去年年底國窖1573大幅將指導零售上調至1389元/瓶之后，終端執行略有“力不從心”，終端零售價一度徘徊在千元上下。

漲價后遺癥

針對此次下調銷售任務的消息，瀘州老窖華南區的負責人不愿過多置評，僅表示記者應聯系公司相關對外人士了解。不過他向記者表示，目前國窖1573的原酒產量約為3000噸/年，國窖1573的年產量約為5000噸。

這意味著如果今年國窖1573銷售指標縮減1500噸，縮減比例將高達三成。作為瀘州老窖的主打產品，如果仍按照去年年底635元的出廠價而言，其銷售收超過60億，占據去年瀘州老窖年銷售收入的大半壁江山。

在茅臺、五糧液兩個標桿性企業價格回落的背景下，高端白酒價格回落是必然的。然而目前茅臺雖然終端零售價下滑到1500元左右，但相對于600余元的出廠價，依然有著數百元的利潤空間分配給渠道，但國窖1573如果同步追隨下調零售價，其渠道空間必然會縮小。

“國窖1573在‘一九在線’的銷量一直不慍不火，此次廠家下調經銷商的銷售任務，一方面是迫于白酒行業面臨的銷售形勢不佳的壓力，另一方面也可能是企業有意減少供應量以維持或拉升價格，”大型網上酒水銷售平臺一九在線董事長黃文雄在接受南都記者采訪時表示。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。