白酒營銷專家肖竹青表示，茅臺注冊國酒商標，滿足自己品牌宣傳的同時，傷害了一個行業的利益

屢戰屢敗，屢敗屢戰，在9次申請5次被否的情況下，貴州茅臺十年來一直為注冊“國酒”商標鍥而不舍，如今，這一“招牌”已十分的接近茅臺，但也存著極大的變數。而讓人費解的是，茅臺為何要如此的“追夢”“國酒”商標，其背后隱藏著什么巨大的利益？

為夯實行業老大地位？

近日，貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標被國家工商總局商標局一審通過正式進入公示期，這或許是茅臺期盼多年的結果，但是對多數中國白酒企業來說，意味著自己該享有的權利瞬間被剝奪。

然而，反對聲不僅僅來自同行業的從業者，還有業內的專家及分析人士，他們對茅臺申請國酒商標持有不同的看法。

方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍接受《證券日報》記者采訪時表示，提到國酒，大家自然的與茅臺聯系在一起，而茅臺也一直用國酒茅臺來自稱，不過這是一個宣傳口號，并沒有商標注冊，而茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。

在孟躍看來，茅臺是把廣告語放大成標簽，從企業的角度來講無可厚非，但是是否合法不好說。

同樣，和君咨詢酒水事業部總經理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業品牌戰略。

林楓對《證券日報》記者表示，從白酒行業的屬性來看，企業要想未來有好的發展必須有多品牌架構，而茅臺在業內扮演價格沖高的角色，而高價格又可以給企業帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標，也就有了價格導向。

不過，在林楓看來，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然與茅臺有關聯，但是沒有商標化。

“茅臺通過不斷的注冊商標申請，一再強化自己的“國酒”認知和行業地位。之前都是由于法律上的障礙而未能注冊成功，時至今日，這一障礙還存在，所以這次獲得通過的可能性還不明朗。” 營銷專家穆峰對《證券日報》記者表示。

“國酒”之爭大戰將臨

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