貴州茅臺“國酒茅臺”商標近日通過初審，山西汾酒、洛陽杜康等知名白酒企業紛紛對此提出異議。

一石激起千層浪，日漸激烈的“國酒”商標爭奪背后究竟是爭名奪利還是另有隱情？商品只要“國”字加冕就能市場稱王？

茅臺“國”字加身前途難料

自7月20日“國酒茅臺”商標通過初審，白酒的“國”字號商標觸動了白酒行業的敏感神經，眾多酒企群起而攻之。

汾酒、杜康打響了反擊茅臺的第一槍。8月6日，這兩家白酒企業將異議申請書遞交至工商總局商標局。

汾酒集團在商標異議申請書中指出，商標局初步審定公告中，被異議商標違反了國家工商行政管理總局發布的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》的有關規定。業內人士表示，不僅是汾酒集團，其他白酒企業也打算提出異議申請。

“所謂‘國酒’，其身份應該是國民普遍認可的，而不應該是某個廠家自詡自封、自吹自擂，也不應該是哪個官方部門拋開民意為之加冕的。試問，如果將‘國酒’的殊榮授予茅臺，那些占據國民多數比例的普通百姓是否愿意？違背民意的‘國酒’，又怎能稱得上是名副其實的‘國酒’？”在洛陽杜康控股官方網站上，記者看到了這樣言辭激烈的話語。網站首頁顯著位置發布的《關于反對“國酒茅臺”申請商標的公開信》中，杜康則提出10條理由對茅臺申請“國酒茅臺”商標表示強烈反對。

事實上，7月20日，茅臺申請的“國酒茅臺”商標初審通過，已經是貴州茅臺第10次申請該商標，在此之前，茅臺申請國酒商標經歷了“九死”。自2001年9月至2010年6月，近十年間，貴州茅臺曾9次申請“國酒茅臺”商標注冊申請，均未獲得成功。而此次申請一審通過讓眾多白酒企業認為是“九死一生”。

大同證券研究員郭得存認為，畢竟公示期有3個月，不僅僅是汾酒、杜康，還會有越來越多白酒企業加入。

爭奪“國酒”意在名利？

有專家表示，越來越多白酒企業加入爭奪戰，這背后既有爭名奪利，也不排除借機營銷。

“茅臺冠以國字，不僅揚名，更是逐利。”山西省社科院研究員譚克儉說，之所以受到白酒企業抨擊，除了茅臺歷史文化底蘊外，在市場經濟條件下，其背后是市場競爭和利潤的影響。

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