隨著中秋節的日益臨近，茶葉的銷售節點到來，除了月餅市場競爭激烈之外，禮品茶市場也開始明爭暗斗。

從近幾年的銷售狀況來看，禮品茶開始逐步走向高端路線，上萬元一斤的紅茶，普洱茶中的王者“古樹茶”，黑茶中的極品代表“千兩茶”等都是禮品茶“戰爭”中的主角。

大部分茶商表示，今年，消費者的消費理念逐漸轉變，使得今年的中秋禮品茶市場趨于理性回歸，商家準備在茶葉質量上多做文章，根據品質劃分等級，為消費者準備多個選擇項。

過度包裝表里不一

人們喜歡將茶作為禮品贈送給家人、朋友、客戶、貴賓等以表達情誼，因此，禮品茶成為饋贈親友的良好選擇。

近年來，消費者出于好面子的心理，過于追求茶葉包裝的精美，高檔禮品茶的價格也動輒上萬元、幾萬元。商家也迎合消費者的心理，過度包裝茶葉。但消費者打開包裝后品嘗茶葉時發現，很多高檔包裝禮盒內的茶葉口味一般，“表里不一”。

大凡持有過度包裝的茶企，總是竭力想在包裝上突出企業形象、賦予某種文化符號，這些本來無可厚非。不過筆者注意到的是，這些“包裝”往往和銷售的茶產品渾然不搭界，脫離了茶葉產品的原始屬性。

茶葉包裝適當、設計新穎，本應提倡，但包裝走向“過度”，走向“極端”，就不可取了。茶葉本身貨真價實，茶葉無需用大包裝來撐“門面”。

消費者購茶漸趨理性

如今，伴隨著身邊茶葉品牌的不斷涌現，茶葉行業的透明度不斷增加，人們對茶葉的了解越來越深入，品茶水平越來越高，人們選擇禮品茶時越來越注重品牌和口味。

“禮品茶的品質好壞和包裝精美與否在于買茶葉的人將茶葉送給誰，是送給領導還是親友，現在懂茶葉的人都很多，茶是要喝的，一個茶葉品牌的打響是需要很多人口口相傳的。”一業內人士告訴筆者，現在，消費者對茶葉的認知水平有很大的提高。

“許多消費者直接到茶葉批發市場來購買茶葉，雖然量不是很大，但是價格肯定也是比超市、商場的劃算啊，就是性價比高啊。”一位到市場買茶葉的消費者說。

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