多年以來，茅臺一直樹立著中國白酒業老大的地位，其資本市場一騎絕塵的表現更是讓投資者青睞。

如今，它試圖將口語中賦予或自喻的“國酒”這一傳奇雅號，轉換成具有完整知識產權及相關商業價值的商標。

然而，茅臺針對“國酒”二字的尋夢之旅，卻招致眾多同行的一致聲討，在他們看來，茅臺此舉充滿貪婪與野心，是一場針對白酒市場的巧取豪奪，他們不能容忍。

9月19日，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等5家白酒企業宣布，將聯名向國家商標局提交申請，請求依法撤銷對該商標的初審公告，并駁回其注冊。

這是繼山西汾酒、衡水老白干之后，又一批新的白酒企業公開反對茅臺申請“國酒”的商標。此前的7月20日，國家商標局發布了初審通過“國酒茅臺”商標的公告。

根據《商標法》規定，茅臺要最終拿到“國酒”商標，還需3個月公示期，公示期間，任何個人和企業都可向國家商標局提出異議，如果無異議或異議不成立，茅臺將成為法理意義上的“國酒”，現今距離10月20日的復議期限，已不足一月。

為何“國酒茅臺”商標會引起社會廣泛質疑？商標局該不該通過初審公告？此前茅臺酒廠的數次申請均被駁回，此次初審通過又有什么理由？

10余年的馬拉松，三次碰壁，卻由死返生。茅臺加冕“國酒”稱號引發巨大爭議的背后，隱藏的不只有中國白酒業的殘酷博弈，更是轉型社會中公眾對公平競爭市場規則的渴望。

阻擊

7月20日，國家工商總局商標局網公告，茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標已通過初審，此次公布的“國酒茅臺”商標為4個(申請號為：8377467、8377491、8377511、8377533)，均為33類。此4個注冊號的商標使用類別為：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(飲料)；含酒精液體；酒精飲料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。申請日期則為2010年6月9日，從申請到初審公告用了2年左右時間。

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