星巴克美式咖啡中國比美國貴75%，哈根達斯國內售價超國外3倍。”這條近日在微博熱傳的新聞引發網友廣泛關注。進一步還引發了“哪些洋品牌最忽悠國人？”的討論。

分析人士認為，洋品牌之所以內外價差顯著固然有關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、增加的渠道成本、營銷成本等因素，但洋品牌的心理優勢讓它們不僅在價格上搞內外有別，在服務和安全標準上也在“縮水”。

市民稱高消費有滿足感

記者走訪了解到，星巴克、哈根達斯在昆明有多家連鎖店，均開在中高檔商圈的黃金地段，如昆百大、金鷹、金格等地，其所代表的審美、歷史、文化、生活品味，仿佛只有這樣的國際連鎖品牌才能完美詮釋。“我知道星巴克在國外不過是普通咖啡品牌，但上班的時候端著一杯星巴克走進辦公室感覺還是很不一樣，而且約客戶在那談事情也比較有范兒。”在昆明中心商圈工作的楊小姐告訴記者。而在微博上，各類在“哈根達斯”享用甜品的照片也是多如牛毛。雖然“洋品牌在中國不過是賣情調”的看法已被國人普遍認知，但不少消費者依然認為，如果質量無異，即便是價格稍高，也會選擇購買，可以實現高消費帶來的滿足感。

洋品牌國內外差價明顯

不過相比在中國的“高端”形象，星巴克、哈根達斯在國外就顯得平民很多。

常年往來于美國夏威夷和肯薩斯城的koo m.d先生說，在這兩個城市通常2~2.5美元就能買到一杯星巴克咖啡或者茶，折合人民幣也不過12.5~15元左右。“在美國，星巴克就是每天去休閑的地方。”在紐約留學的黃同學表示，在美國星巴克的定位是大眾，咖啡一般2~3美元一杯。

星巴克在美國曼哈頓有100家左右的店，不同店由于地區不同各有幾美分的差價，根據koo m.d在曼哈頓拍的星巴克的價格單對比來看，一個中杯拿鐵售價3.2美元(折合人民幣20元)，而在昆明的星巴克，一個中杯拿鐵售價27元。中杯可可碎片星冰樂售價3.85美元，相比昆明星巴克售賣的32元，差不多所有品種昆明市場都貴了7~8元。

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