（在apec會議上習總書記在各國元首面前提及霧霾問題，以實事求是的態(tài)度來嗎直觀中國目前整體環(huán)境現(xiàn)狀，直面水、大氣污染等三十年 高速發(fā)展帶來的負面成果，以科學理性 的態(tài)度，對待民眾對飲水安全的關注，這種現(xiàn)實、科學、客觀、務實的態(tài)度，對我們水處理和凈水機行業(yè)產(chǎn)生了影響。2015年上半年，凈水設備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%;零售額達到27億元，同比增長72%。
展望一：用戶安全意識覺醒，健康意識提升
近年來，由于飲水安全危機的影響，消費者對于飲水安全的意識在提升。從2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”關鍵詞搜索指數(shù)明顯提高，同時期，媒體指數(shù)也激增。與此同時，隨著人民生活水平的提升，用戶的健康觀念也在發(fā)生著改變，人們對于產(chǎn)品的心理需求已經(jīng)由基本功能的滿足轉變?yōu)榻】瞪罘绞降臐M足。凈水器是一個直接關系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品，功效顯而易見。加上人們消費水平和健康意識的迅速提高，凈水器進入千家萬戶是大勢所趨。
展望二：物質(zhì)促進品質(zhì)生活意愿增強
經(jīng)濟基礎決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費觀念和消費意識都在發(fā)生著改變，居民消費由保障飲水安全向提高生活品質(zhì)和飲水質(zhì)量層次轉變。
消費者在低端需求滿足后，必然向高端需求發(fā)展;品質(zhì)類商品的暢銷，體現(xiàn)出消費者開始按照自己的感知和意識來搜尋符合自身需求的產(chǎn)品，消費品質(zhì)不斷提高，個性化需求加大，求新求質(zhì)成為主題，這也迎合了消費者對高端生活品質(zhì)的追求。品牌逐漸形成消費行為的心理關鍵點。同時，用戶產(chǎn)品需求的提升也將會有效帶動產(chǎn)業(yè)升級。
展望三：國家政策助力凈水行業(yè)持續(xù)向好
《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國標的完成，完善了凈水器電器性能方面的標準，具體內(nèi)容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術進行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內(nèi)芯通用要求》，此項國標針對的是凈水器內(nèi)芯，其制定出的標準范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、pp棉等;與此同時，《水污染防治行動計劃》的出臺，帶動的總投資預計超過2萬億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點，主要針對飲用水水源地等水質(zhì)較好水體，保證水質(zhì)不下降、不退化。兩項國標的實施，對于規(guī)范整個凈水行業(yè)、指導企業(yè)發(fā)展方向以及提高消費者健康飲水意識等方面具有積極意義，對凈水市場的影響緩慢但堅定;而“水十條”引發(fā)的經(jīng)濟效益或達千億元，由此判定，凈水市場將迎來新一輪發(fā)展高峰期。
展望四：上游產(chǎn)業(yè)鏈轉變，市場競爭將更充分
目前已知市場中與凈水產(chǎn)品相關的企業(yè)有4000多家，而凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業(yè)制造企業(yè)中，而這些企業(yè)之所以還沒有進入凈水產(chǎn)品生產(chǎn)中來，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展以及進入門檻低、鋪貨成本低等優(yōu)勢，為配件制造企業(yè)向凈水產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)轉變創(chuàng)造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業(yè)進入到凈水市場中來，市場空間將擴大，市場競爭將更加充分。
展望五：普及率帶動市場前行，服務成為重要收入構成
我國凈水行業(yè)發(fā)展時間不長，凈水器在國內(nèi)市場每百戶的家庭擁有量不足5%，在農(nóng)村市場更是空白，與歐美國家的70%相比差距懸殊，因此市場容量巨大。不過隨著消費者對于飲水健康認識提高、品質(zhì)生活需求不斷提升，凈水市場普及率將仍會處在自然高速增長階段;眾多品牌紛紛參與到市場的競爭中，將極大促進整個凈水行業(yè)的產(chǎn)品技術、營銷模式、渠道模式的高速發(fā)展和日益完善，從主觀上也將極大刺激行業(yè)普及率的提升。
同時市場主要以凈水設備、凈水器兩類產(chǎn)品為主導，這就使得凈水市場不再是一次性消費的飲水機產(chǎn)品，而是需要更多售后服務的水處理相關產(chǎn)品，服務將成為重要的收入構成。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)預測，到2020年，服務業(yè)務收入在營收中將占到22%左右的市場比重。
基于以上分析，奧維云網(wǎng)(avc)推算，2015年凈水市場銷售規(guī)模將達到192億元，而到2020年銷售規(guī)模將破千億元大關。
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