從2002年開始，功能飲料異軍突起，攪動著中國飲料市場。目前中國功能飲料已經接近1000億元的市場，2013年，功能飲料將迎來一次集中爆發。
功能飲料競爭已經白熱化，不斷有新品進入這個行業。從廣州藥業的王老吉、佛慈制藥的甘麥大棗茶，到以嶺藥業的以嶺牌怡夢飲料和津力旺飲料，中藥類企業也將目光投入到功能飲料這個行業。
在醫藥市場營銷人士看來，中藥企業發力保健及功能性食品符合國家政策導向。根據國家發改委、工信部聯合發布了的《食品工業“十二五”發展規劃》，國家首次將營養與保健食品列入食品工業五年重點發展之列，并且提出了“發展到萬億規模，超過國內生產總值的2%”的綱領性要求，意味著國家期望在未來5年內將營養與保健食品行業發展成為國家支柱產業。
由于功能飲料受品牌差異性定位影響，一個品牌的賣點和市場位置一旦確定，就在消費者心中占有一定位置。得渠道者得天下，渠道市場一直是企業看中的，功能飲料企業應該將跟多的目光轉向精細化運作，包括產品渠道，營銷等各個方面的細化。
隨著功能飲料市場競爭白熱化，力拼渠道已經成為功能飲料企業取得進一步市場份額的關鍵。
來源：食品產業網
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