近日，因中國洋奶粉價格居高不下，導致發改委對洋奶粉各大企業展開了反壟斷調查。不少乳企紛紛降價，但是幅度不大。有不少乳企表示，因營銷成本太高，導致洋奶粉利潤不高，無法調價。

據悉，一罐洋奶粉的生產成本僅40元~60元，售價卻達200元，甚至400元以上。洋奶粉企業在中國市場上毛利率雖然高達60%左右。但實際上洋奶粉的利潤率只有10%左右。由于洋奶粉在中國市場推廣，不計成本，導致營銷費用超高，奶粉價格中70%是營銷費用，其中50%源自營銷推廣費用。

以醫院里嬰兒出生后“第一口”奶粉為例，一些剛出生的嬰兒，在父母不知情的情況下就可能被護士私下喂養了某品牌洋奶粉，嬰兒因此適應了該品牌洋奶粉，有的甚至連喂養母乳都不適應。等到該嬰兒出院了，前述品牌洋奶粉企業竟能獲知嬰兒父母聯系方式，并聯系嬰兒父母告知其嬰兒喝過該品牌奶粉的事實，建議購買該品牌洋奶粉。

為了搶“第一口奶”，洋奶粉企業付出了大量的營銷費用。以廣州某大型醫院為例，近期的一次招標中，僅有四家奶粉企業能夠進入，最終進入門檻高達300萬元/年，此外還給醫院免費提供嬰幼兒奶粉，給醫務人員發放福利費（邀請醫務人員出國旅行等）。最終總的推廣費用驚人，銷售額達不到四五十億的奶粉企業絕對無法支付這么高的營銷費用。

因此，面對如此高昂的營銷費用，洋奶粉不得不漲價，而國產奶粉往往無法支付如此高額的費用，導致占奶粉市場份額三分之一的醫務渠道被洋奶粉完全占據。

其實國家早就出臺過相關法規，禁止開通醫務渠道銷售奶粉，但是洋奶粉的醫務渠道銷售更激烈，手段更隱蔽，牢牢占據了市場三分之一的市場份額。相關部門應該亟待管理奶粉的醫務渠道，讓市場運作更加規范。

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