（在市場競爭激烈的廚電行業(yè)，打“價格戰(zhàn)”成為了企業(yè)常用的手段。一到節(jié)假日，促銷大戰(zhàn)便全面拉開，戰(zhàn)場上硝煙四起。發(fā)傳單、買贈、拉橫幅，各大品牌都在向消費者傳遞一種“我的東西打折、買我的超值”的低價觀念。誠然，在商業(yè)社會中，低價手段無可厚非。可是，在這個價格戰(zhàn)已經成為“過客”的時代，廚電企業(yè)又是如何發(fā)力的呢?也許，通過這些企業(yè)上半年的動作，能給業(yè)內人士帶來些許思考。

廚電企業(yè)軟硬兼施 全面打造品牌實力

打響“軟實力”提升攻堅戰(zhàn)

現(xiàn)今，意識到價格戰(zhàn)的疲軟態(tài)勢，企業(yè)開始花心思在“軟實力”的建設上。對于廚電企業(yè)來說，最好的軟實力莫過于企業(yè)形象。當今是一個品牌稱霸的時代，消費者選購產品的時候往往會買名牌產品，因為這些產品知名度高、品牌信譽好。深知品牌“軟實力”建設的重要性，企業(yè)在上半年卯足了勁。

3月22日，龍的在中山舉行了品牌形象代言人簽約發(fā)布會，當場簽約影視明星楊童舒為其代言人。據(jù)悉，在龍的2016年接下來的十多場活動中，楊童舒會參與其中，為龍的品牌和產品助陣。無獨有偶，重視品牌知名度和美譽度的金帝電器也開啟了明星代言之路。4月11日，田亮葉一茜夫婦親臨新品上市新聞發(fā)布會，并完成了與金帝電器的代言簽約。在簽約田亮夫婦為新代言人之后，金帝繼續(xù)牽手央視cctv-13新聞頻道，展示其品牌形象。自3月1日起，億田的廣告大片在其年度冠名的湖南電視臺公共頻道播放，據(jù)了解，億田廣告此前已經在cctv-1綜合頻道、cctv-2財經頻道和cctv-13新聞頻道播出。

無疑，明星代言提人氣是廚電企業(yè)用來增強“軟實力”的手段，而今年以來，廚電企業(yè)與央視等媒體的聯(lián)系也愈加緊密。在這場提升“軟實力”的攻堅戰(zhàn)中，企業(yè)真是給自己露足了臉。

想分這盤羹 更需“硬實力”

不過，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，光靠“軟實力”的提升是遠遠不夠的。正所謂“金玉其外、敗絮其中”，虛有華美的形象，實質卻一團糟無法取勝。因此，在爭奪廚電市場這塊大蛋糕的同時，企業(yè)的“硬實力”打造也十分關鍵。

當下，不斷提高綜合競爭力成為企業(yè)在競爭中生存與發(fā)展的決定性問題。不論是企業(yè)還是經銷商，擁有強大的“硬實力”才能真正的制勝市場。舉辦培訓是提高團隊營銷水平、提升士氣的重要手段，具有重要的務實性。

【結語】：單一化的“價格戰(zhàn)”時代已經一去不復返，廚電企業(yè)唯有軟硬兼施，才能全面的彰顯品牌的實力。在即將到來的2016上海廚衛(wèi)展上，板川、森歌、火星一號、德西曼、科太郎等品牌將一一亮相，也期待他們在這個大舞臺上向消費者和參展商充分的展現(xiàn)企業(yè)的軟硬實力。

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