隨著消費主體的年輕化，電子商務的規(guī)范化，各大行業(yè)進軍電商是近年來的市場營銷潮流，白酒行業(yè)近期表現(xiàn)尤為明顯。

2013年行業(yè)進入調整期后，白酒廠家集體發(fā)力于中低端產(chǎn)品，轉向大眾流通消費市場。為抓住大眾消費的年輕群體，各大酒企紛紛開發(fā)時尚新品搶奪市場份額。

電商渠道使廠家直接面對消費者，在消費者溝通、市場機會把握、產(chǎn)品受眾把控等方面將更加全面快捷。2013年中國酒市進入調整期，眾多白酒企業(yè)紛紛借力電商平臺，希望以電子商務擴大銷路。

日前，央視曝光了國內假酒‘賴茅’在網(wǎng)絡大肆銷售的亂象，事實上，近些年有很多小作坊傍名牌生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡開放平臺銷售，損害消費者利益。

即使電商迅速增長，商超、團購、餐飲、名煙名酒店等傳統(tǒng)渠道在未來的銷售體系中仍然必不可少。從目前來看，網(wǎng)絡渠道的優(yōu)勢在于快捷方便，信息傳遞快速，符合年輕一代的消費心理；但是傳統(tǒng)渠道則更貼近市場，在當?shù)叵M氛圍營造及消費群體爭取上更具主動性，如品鑒會等推廣活動的召開需要更多地依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷商。

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