作者：作者：www.hoppecoke.com/file_ccjj 編輯：中國中華廚具網(wǎng)來源：互聯(lián)網(wǎng)

每年的4月都是彩電新品亮相的日子，目的是預熱市場拼搶五一。今年各大廠家在家電的“寒冬”中更是提前出手，康佳、創(chuàng)維、三星等紛紛推出新品，云電視風起云涌，可消費者面對“云山霧罩”卻一頭霧水。來自石家莊北國電器、康佳、長虹等廠商的消息說，彩電廠商為了迎戰(zhàn)五一正在厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)。在今年春節(jié)銷售不甚景氣的情況下，第一個小長假、清明節(jié)小黃金周備受關(guān)注。但實際銷售情況表明，總體趨勢上，一二線城市持續(xù)了五六年的平板電視已經(jīng)明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

這種局面佐證了調(diào)查公司中怡康零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年平板電視在城市市場首次出現(xiàn)增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額同比下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。中怡康預測，2012年彩電產(chǎn)業(yè)在一二級城市市場將主要以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三四級市場則會成為全新增長點。由此，彩電廠商已經(jīng)開始布局三四級市場。創(chuàng)維集團總裁、創(chuàng)維數(shù)碼ceo楊東文不久前也坦言，今年市場重心更多地放在三四級市場，尋求更大的利潤空間。

led中高端產(chǎn)品向下普及

隨著廠商策略調(diào)整以及平均單價的逐年下滑，目前l(fā)ed背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的ccfl背光源lcd電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場售價看，傳統(tǒng)lcd液晶電視的價格目前可謂降到谷底，32英寸市場價格在2299元左右。從廠家搶占市場的角度看，已經(jīng)很難再有所作為。而32英寸led的促銷價在3200元-3500元左右，42以及46英寸價格則在4000-5000元左右，這樣一個價格已經(jīng)接近“親民”。

隨著面板技術(shù)的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，led電視在整個液晶電視市場的比重持續(xù)提升。市場調(diào)公司gfk的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度led電視在全國百城市銷售量已經(jīng)達到717萬臺，占整體液晶電視銷量的70%，遠遠超越了傳統(tǒng)的lcd電視。

三星電子年初宣布，中國市場銷售的液晶電視將全部升級為在畫質(zhì)、色彩、節(jié)能性、環(huán)保性上更勝一籌的led背光源產(chǎn)品，淘汰ccfl背光源（普通lcd）電視。表面上看，這一策略是高端led電視替代lcd實現(xiàn)產(chǎn)品線升級，但從實際發(fā)布的型號和價格看，針對中低端大眾化產(chǎn)品以及三四級市場的用意也很明顯。

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