馬年來臨“馬上反彈”！春節旺季到來，貴州茅臺也在“八項規定”寒風依舊勁吹的情況下迎來“暖冬”，在股價連續反彈的同時，其銷量也在需求的強勁帶動下持續走高。分析人士指出，茅臺最困難的時期已經過去，2014年茅臺將持續推進轉型。

旺季迎來反彈

近期，貴州茅臺迎來久違的反彈。1月27日，貴州茅臺股價再次上攻，站上140元，全天上漲3.87%。而過去的6個交易日，其在觸底反彈后已經累計上漲15.46%。

貴州茅臺股價反彈的最大支撐因素無疑是春節旺季的來臨。安信證券指出，部分經銷商反映今年春節銷售量是往年的好幾倍，甚至一些經銷商已經提出了二季度的量在賣，主要原因在于茅臺降價后民間需求增長迅速。

而去年春節期間，茅臺還正經受量價齊跌的陣痛，一年后銷售的好轉很大程度上也來源于2013年茅臺大力推進的大眾消費轉型。2013年，茅臺實施了開發歐洲等部分海外市場、開發商務消費者、招募新經銷商、與酒仙網戰略合作、對老經銷商開放計劃外訂貨、進軍個性定制酒市場等措施。2013年7月，茅臺戰略性地提出“三個轉型、五個轉變”：發展戰略轉型、營銷策略轉型、管理模式轉型；公務消費向商務消費轉變，高端客戶向普通客戶轉變，專賣渠道向直銷渠道轉變，被動營銷向主動營銷轉變，國內市場向國內外市場并重轉變。

這些措施對其2013年業績的穩定增長起到了關鍵作用。茅臺集團董事長袁仁國近期表示，2013年茅臺集團銷售收入（含稅）突破402億元，同比增長13.77%，實現利稅311億元，同比增長10.62%；利潤總額222億元，同比增長12.75%。

此前，茅臺集團確定的銷售目標為力爭實現收入416億元。盡管2013年的銷售目標并未實現，但該成績的取得已相當不易。

從上市公司貴州茅臺來看，貴州茅臺2013年上半年的營業收入占茅臺集團的比重約為78%。此前貴州茅臺披露的規劃為2013年營業收入達到318億元，同比增長20%左右。中金公司指出，估計2013年股份公司收入在320億-330億元之間，考慮到2013年和2014年的適當平滑，估計最終確認300億元，增速10%左右，其余部分或許會平滑到2014年。

最困難狀況或已過去

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