海爾近日發(fā)布了其廚電戰(zhàn)略，這是海爾收購新西蘭家電品牌裴雪派克，美國家電品牌ge后的一次對(duì)外亮相。海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁孫京巖對(duì)外表示，海爾目前已擁有包括裴雪派克、ge、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥五大品牌，海爾將會(huì)把裴雪派克、ge的嵌入式、社交廚房的理念帶入中國。從產(chǎn)品定位來看，裴雪派克為奢華品牌、ge則定位為專業(yè)廚房并主推美式生活方式，針對(duì)都市上層中產(chǎn)及富裕群體，卡薩帝則定位精英人士追求高端生活方式，海爾則面向大眾主流人群，體現(xiàn)智能，統(tǒng)帥則定位為年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌，走定制化。

相比競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)和飽和的彩電、空調(diào)等大家電市場(chǎng)，廚電市場(chǎng)在中國占有率較低，特別是烤箱、洗碗機(jī)等。而裴雪派克、ge則擁有廚電產(chǎn)品的核心技術(shù)，例如，ge烤箱獨(dú)有的對(duì)流烹飪，以及比傳統(tǒng)烤箱快4-8倍的快速技術(shù)。

因此，借助裴雪派克和ge在廚電上的技術(shù)，海爾在廚電市場(chǎng)全球擴(kuò)張上可快速縮短進(jìn)程。資料顯示，今年年初，青島海爾宣布以54億美元價(jià)格收購ge旗下家電業(yè)務(wù)。2012年，海爾集團(tuán)45億收購新西蘭家電巨頭裴雪派克。

海爾統(tǒng)帥五大廚電品牌 面向大眾進(jìn)軍智能廚電市場(chǎng)

ge家電亞洲總經(jīng)理透露，ge廚電在美國有5大工廠，12000名員工。目前，ge在美國家電市場(chǎng)占有率第一，惠而浦則第二，三星第五、lg第六。

裴雪派克則在澳洲市場(chǎng)高端廚電占比第一。不難看到，收購ge后，海爾將一躍成為美國家電市場(chǎng)最大的品牌，借助裴雪派克兩大品牌，海爾快速提升在全球家電市場(chǎng)的地位。目前，海爾擁有美國、意大利、墨西哥、新西蘭、中國五大研發(fā)中心。孫京巖表示，目前家電用戶已從購買產(chǎn)品到享受服務(wù)，從滿足日常需求到提高生活品質(zhì)，因此，借助裴雪派克和ge的研發(fā)力量，將針對(duì)中國用戶推出適合其生活方式的嵌入式廚房產(chǎn)品。“中國用戶廚房面積較小，我們會(huì)更注重產(chǎn)品在功能的疊加上。”

在青島電博會(huì)上，海爾發(fā)布了星空吸油煙機(jī)、溫控防干燒燃?xì)庠?/strong>、蒸烤一體機(jī)等主打中西廚電和智能的廚電產(chǎn)品。孫京巖同時(shí)透露，海爾將在全國打造線下1000家場(chǎng)景化廚房。目前，海爾擁有自建門店9000家，2016年將建15000家門店。

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