眼下，家電企業(yè)的“跨界”之風(fēng)正勁。整體衛(wèi)浴、整體廚房和剛剛刮起的衣柜定制風(fēng)潮，將早幾年白色家電企業(yè)跨界進(jìn)入黑電領(lǐng)域的“小手筆”遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了腦后。

此時(shí)，面對(duì)家電產(chǎn)品薄如刀刃的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)各家電企業(yè)都在爭(zhēng)相上演一出出轉(zhuǎn)行創(chuàng)業(yè)的大戲。

“跨界風(fēng)”來襲

就在上個(gè)月，美的品牌整體家居在某展會(huì)上華麗亮相。在美的整體家居展廳現(xiàn)場(chǎng)展示了櫥柜、衣柜、衣帽間、書柜、浴室柜等板式家具，美的全系列家電產(chǎn)品包括廚房電器、衛(wèi)浴電器、微波電器、洗滌電器、凈水設(shè)備、電工照明、太陽能以及供暖系統(tǒng)，這種“一站式”的服務(wù)平臺(tái)，給觀眾帶來了新鮮的便捷體驗(yàn)。

從白色家電到并不熟悉的整體衛(wèi)浴市場(chǎng)，美的的大膽嘗試引來眾多媒體紛紛撰文。這家白電巨頭的華麗變身是否會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來哪些影響？美的的下一步動(dòng)作又將如何演繹？這些問題都成為了話題焦點(diǎn)。

對(duì)此，美的整體家居集成有限公司的策劃推廣經(jīng)理沈雪峰表示，美的此次大舉進(jìn)軍整體家居行業(yè)，是契合家居“一體化”趨勢(shì)做出的重大戰(zhàn)略舉措。目前，我國(guó)的櫥柜、廚房電器、衣柜、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)正在走向“一體化”，消費(fèi)者崇尚家居統(tǒng)一風(fēng)格的需求導(dǎo)向，促進(jìn)了家居產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢(shì)。以美的為首的家電企業(yè)開始整合資源，組建集成家居系統(tǒng)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)“整體家居”時(shí)代。

沈雪峰透露，憑借美的集團(tuán)在家電領(lǐng)域的深厚積累，美的已經(jīng)取得了在整體廚房的成功實(shí)踐，下一步目標(biāo)是整體衛(wèi)浴，而美的整體衛(wèi)浴是以集成吊頂為牽引，納入浴室柜、壁掛爐、熱水器等，將冷熱水供給、梳妝洗滌、收納儲(chǔ)藏、照明換氣、風(fēng)暖燈暖等整合為一體，為客戶提供時(shí)尚美觀的一站式整體衛(wèi)浴解決方案。目前正在進(jìn)行的是整體吊頂，其他的部分會(huì)分步驟分階段地實(shí)施。

接下來，還有聽上去更不靠譜的“跨界”衣柜定制。

千訊市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2009年版《中國(guó)整體衣柜市場(chǎng)前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國(guó)城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場(chǎng)容量有望擴(kuò)大一倍。

而中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(cmmc)發(fā)布的《中國(guó)整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來的四、五年中，我國(guó)的整體衣柜市場(chǎng)將有2000萬套以上的市場(chǎng)容量，平均每年500多萬套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場(chǎng)潛力。

這個(gè)被稱為“泛家居行業(yè)最后一塊蛋糕”的整體衣柜市場(chǎng)，迎來了家電品牌的競(jìng)相涉入。繼海爾宣布進(jìn)軍家居市場(chǎng)后，榮事達(dá)、美的、長(zhǎng)虹等家電巨頭相繼邁步跨入。

一場(chǎng)“混戰(zhàn)”

有跨出去的，就有跨進(jìn)來的。bose、聯(lián)想、京東方、冠捷集團(tuán)這些在各自領(lǐng)域原本身懷絕技的企業(yè)卻偏偏要來蹚家電市場(chǎng)的“渾水”。

近日以生產(chǎn)高端音響設(shè)備聞名的bose公司也推出了旗下首款液晶電視產(chǎn)品。據(jù)介紹，該款新品無需另置獨(dú)立的揚(yáng)聲器、低音箱或揚(yáng)聲器連接線，而是將家庭影院音響系統(tǒng)、lcd高清顯示屏以及音樂系統(tǒng)融合為單一產(chǎn)品。

分析人士指出，作為三大音響巨頭之一的bose，在專業(yè)領(lǐng)域有豐厚的積累，其音響耳機(jī)產(chǎn)品也成為發(fā)燒友的不二之選。然而電視不同于耳機(jī)、音響、mp3等消費(fèi)電子產(chǎn)品，其更適合整個(gè)家庭的需求，像bose這樣的高端品牌難免有曲高和寡的感覺，5400美元的價(jià)位對(duì)普通消費(fèi)者來說屬于天價(jià)產(chǎn)品，市場(chǎng)并不能迅速打開。

另外，bose首次進(jìn)入液晶領(lǐng)域，并沒有做彩電的經(jīng)驗(yàn)，也沒有彩電的相關(guān)技術(shù)以及面板上游的優(yōu)勢(shì)，所以在彩電市場(chǎng)似乎沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力。但按照bose一貫的定位，也是要爭(zhēng)取小眾市場(chǎng)，不會(huì)介入彩電行業(yè)的廝殺中。

一直覬覦家電市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)it巨頭聯(lián)想終于獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)資質(zhì)。近日，聯(lián)想集團(tuán)宣布與上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（smg）旗下新媒體公司百視通在上海成立名為“視云網(wǎng)絡(luò)科技”的合資企業(yè)，共同開拓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字家庭市場(chǎng)。而早在今年1月，聯(lián)想集團(tuán)就開始成立移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)，并首次對(duì)外透露將開發(fā)智能電視、數(shù)字家庭等終端產(chǎn)品。

與長(zhǎng)虹、tcl、康佳等整機(jī)企業(yè)向上游拓展相反，國(guó)內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方選擇了自上而下進(jìn)入整機(jī)市場(chǎng)。2009年，京東方斥資3.86億元成立北京京東方視訊科技有限公司，此工廠業(yè)務(wù)涉及整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。據(jù)公告，2011年預(yù)計(jì)年產(chǎn)銷彩電共362萬臺(tái)。

去年8月，冠捷集團(tuán)和飛利浦已經(jīng)簽署了電視機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)轉(zhuǎn)讓草案，其中包括購買飛利浦電視品牌使用權(quán)、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、員工、客戶及存貨等。這意味著飛利浦tv品牌將在去年年底正式納入到冠捷集團(tuán)，并交由冠捷旗下的艾德蒙科技（aoc品牌）進(jìn)行操盤。

有分析認(rèn)為，冠捷的最終目標(biāo)可能類似于聯(lián)想收購ibm，只是借助飛利浦的名氣進(jìn)入品牌市場(chǎng)而已，其核心戰(zhàn)略還在自身自有品牌的建設(shè)上。消費(fèi)電子行業(yè)專家端木清言表示，冠捷集團(tuán)擁有強(qiáng)大的集團(tuán)化作戰(zhàn)能力和制造能力，最近幾年欲強(qiáng)化液晶電視制造業(yè)的市場(chǎng)地位，此次欲借助飛利浦在電視行業(yè)中巨大的品牌影響力，在全球液晶電視市場(chǎng)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

“創(chuàng)業(yè)”的代價(jià)

跨界的理想很美，但是卻并不都能如愿以償。

曾幾何時(shí)，家電巨頭們攜巨資聲勢(shì)浩大地進(jìn)入整體廚房市場(chǎng)，一場(chǎng)市場(chǎng)歷練后，虧多賺少的現(xiàn)實(shí)不得不讓一些企業(yè)悄然地退出。

也許只有真正的業(yè)內(nèi)人士才能回答這些失敗的原因。

康寶櫥柜的營(yíng)銷總監(jiān)江登祿坦言：“定制櫥柜真的不好做。”丹麥風(fēng)情總裁王軍稱：“定制產(chǎn)品服務(wù)鏈特別長(zhǎng)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化不好操作。”與其說定制行業(yè)更多考驗(yàn)企業(yè)的生產(chǎn)制造技術(shù)，不如說是考驗(yàn)企業(yè)是否有完善的服務(wù)體系。家電業(yè)的進(jìn)入在品牌推廣、渠道建立等方面會(huì)為整體衣柜行業(yè)帶來全新的發(fā)展思路。而整體衣柜行業(yè)獨(dú)自前行的十多年時(shí)間，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，掌握了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)整體衣柜實(shí)際需求的第一手資料，這些是家電業(yè)的短板。

能否吸取轉(zhuǎn)行整體廚房行業(yè)的教訓(xùn)，還需等待。但對(duì)于眾多消費(fèi)者來說卻樂見其成，競(jìng)爭(zhēng)帶來的或許是價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。希望各路跨界發(fā)展的企業(yè)所付出的代價(jià)不會(huì)太大。

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