當酒企都在忙于應對行業變化之際，山西汾酒昨日在京舉行榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章100周年系列紀念活動，并宣布山西汾酒創意定制公司正式成立，將力推定制酒業務。

在山西汾酒董事長李秋喜看來，汾酒獲得巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章，不僅在當時成為輿論的焦點、熱點，而且對此后汾酒100年的發展產生了具有歷史意義的影響。

對于山西汾酒紀念獲得巴拿馬博覽會最高大獎一事，資深白酒專家肖竹青表示，汾酒這么做的目的就是為了提升汾酒的價值感，這些舉動也是當前白酒行業進入惡性競爭中，企業爭搶市場的一個表現。

而推出定制酒，同樣成為山西汾酒順應市場變化做出的戰略選擇之一。事實上，白酒“私人定制”成為酒企們近一年來最愛干的事情，包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒企業紛紛推出定制酒。在上述業內人士看來，定制酒是適應消費者需求下的產物，在行業調整期內，定制酒也是為企業貢獻利潤的一個重要板塊。

查閱山西汾酒2013年年報和今年一季報可看出，公司業績表現并不理想。

山西汾酒年報顯示，2013年公司實現營業收入60.87億元，同比下降6.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.6億元，同比下降27.64%。

同樣，山西汾酒2014年一季度收入及凈利潤延續了自2013年二季度以來的單季負增長。在報告期內，公司實現營業收入15.57億元，同比下滑44.28%；歸屬于母公司所有者凈利潤3.42億元，同比下滑54.46%。

從上述公司業績表現來看，山西汾酒依然面臨著較大的銷售壓力。

對此，在李秋喜看來，未來個性化消費是一種趨勢，定制酒也是很大的一個市場，定制酒開拓了新的營銷模式

山西汾酒創意定制公司總經理侯清泉表示，創意定制是原有經營理念和營銷模式的創新，也是傳統汾酒和新的營銷模式的結合，是汾酒轉型的重要舉措。

不過，對于五糧液對其產品降低出廠價和零售價，李秋喜在接受記者采訪時回避了是否跟隨降價的話題，只是表示，“在價格問題上，汾酒始終堅守到了今天，汾酒的品質和價格也是適應市場的”。

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