工業的飛速發展讓我們的環境問題日益嚴重，尤其是飲用水方面。水是生命之源，因此飲用水的質量直接關乎民生問題。隨著生活水平的提高，凈水器開始走進國內市場，越來越多的消費者會選擇在家里安裝凈水器來保障飲水質量，凈水器市場被稱為是中國家電市場的最后一塊蛋糕。

2015年上半年，凈水設備銷售在線上繼續“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%;零售額達到27億元，同比增長72%。

凈水設備的熱銷主要源于國內水質問題沒有得到根本解決，消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設備比率達到80%以上的情況相比，中國凈水設備的普及才剛開始，未來還有極大的增長空間。中怡康的調查數據顯示，消費者在購買凈水設備時，首要考慮的因素是品牌和性價比，功能、售后服務和態度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨厚的價格優勢，線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。

凈水機和純水機是凈水設備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產品，市場占比位列前兩位，占據了70%的市場份額。其中，凈水機市場份額領先，但優勢并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機的成長性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機市場份額上的差距。而作為凈水設備一項重要的利潤來源，濾芯配件的零售量也隨著凈水設備的熱賣而走俏，上半年銷售的同比增幅高達90%。

按照凈水技術劃分，反滲透凈水設備目前仍是線上市場最受歡迎的產品，零售額占比達48.19%，接近市場的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產品中最高的。活性炭和超濾膜產品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場。從技術上看，超濾和反滲透各有優勢，目前主流廠商采取的產品布局是兩者兼顧，未來一段時間，采用上述兩種技術的凈水設備將是市場上的主流。其他類技術產品的零售額占比出現大幅下降，市場份額也僅維持在個位數。

在價格方面，線上凈水設備的價格大多在千元以上，2015年上半年線上凈水設備的整體價格與2014年持平。不同類產品的價格則漲跌不一，其中直飲機均價同比飆升了近30%，是各類產品中漲幅最大的。線上高端產品的銷售延續了2014年的走勢，零售量和零售額同比都持續快速增長，2000元~2500元產品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500元~3000元產品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。這兩個價位段產品的零售額占比接近整體市場的一半。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價格段的凈水設備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。這從一個側面說明，凈水設備雖然仍屬于新興市場，但消費者的認可度以及對價格的接受程度都比較高。

我國凈水設備行業正在進入快速發展的黃金時期，未來將造就一個數千億元級的市場。但是該行業品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業，一些非專業企業如小米等也開始跨界進入該領域。從目前凈水設備的品牌格局來看，國內企業處于較強勢的地位，線上零售量排名前十的企業中國內企業就有6家。

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