國內外奶粉齊降價 最高降幅達50%

近來,國內外奶粉行業破天荒一起降價。據了解,國內外幾大名牌,多美滋、伊利、圣元優博、雅培多個品牌分別在天貓[微博]促銷降價,或直接降價,幅度在3%—50%之間。

值得注意的是,此輪降價并非來自政府方面的壓力,那么,奶粉降價的原因究竟何在?

國內外各品牌齊降價

進入6月以來,無論是線上還是線下多個孕嬰店,多個品牌奶粉都通過“促銷價”等形式降價。在天貓網的旗艦店上,伊利金領冠罐裝2段、3段和4段及金裝罐裝全階段的奶粉都在降價促銷。以“伊利金領冠2段800克×2罐裝”這款產品為例,原價為756元,促銷價為665.28元,降幅達12%。此外,“伊利金裝3段900克×2罐裝”降幅甚至高達15%,從原來的316元降至268.6元。圣元的降價幅度更狠,“圣元優博0段900克罐裝”(孕婦奶粉)價格直接腰斬,從原來的188元變成94元。其他多款產品也有打折,折扣從20%-35%不等。

而在價格方面一直“高冷”的進口奶粉也有部分加入降價行列,只是降幅遠遜于國內品牌。在雅培的天貓旗艦店,美版similac2段2罐裝(624克規格)降了40元,從398降為358,降幅達到10%。而幾個月前剛降過價的多美滋,“精確盈養”系列也有多款產品降價,但降幅只有3%。

對此,乳制品行業咨詢機構普天盛道董事長雷永軍表示,奶粉企業紛紛降價搞促銷的背后,是越來越激烈的市場競爭。

原料奶粉價格持續走低

在國際市場上,作為原料的奶粉價格也持續走低,尤其是原料奶粉大戶恒天然,其基粉的競拍價格也持續走低,雖然業內普遍認為,奶粉降價大部分原因是激烈的市場競爭所致,但國際原料市場的價格,如果長期維持現在這樣的頹勢,也會在未來對嬰幼兒奶粉產生一定影響。

有第三方機構的研究報告指出,新西蘭奶粉出口價格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。主要原因來自于歐美及新西蘭乳企的過量供給,而歐美需求增長有限,新興國家經濟增長放緩,主要增長仍然來自亞洲,特別是中國、印度。由于擔心春節生產原料斷貨,國內企業大量進口,但春節銷量并未大幅增長,目前廠商倉庫中原料庫存較高,短期補庫意愿低。

數據顯示,我國奶粉進口量超過本國產量,有研究機構預測,進口奶粉價格的下降會帶動國產奶粉價格下降,進口全脂奶粉春節前4.3萬元-4.5萬元/噸,4月份降至3.4萬元/噸,降幅22.7%;國產全脂粉降至3.2萬元/噸,降幅21.9%。

歐美競爭或再推奶價走低

恒天然一直是中國市場的原奶供應大戶,然而美國和歐洲兩大產奶大戶也在爭搶中國市場,這或將再推動國內奶價走低。

在去年之前,中國從新西蘭進口的奶粉占到奶粉總進口70%-80%,但自從肉毒桿菌烏龍事件發生后,歐美奶粉對中國的出口量激增。2015年,歐盟就將全面放開對該區域鮮奶產量的限制,屆時增加的供給勢必會進一步沖擊目前國際奶粉價格。

不過,有不少業內人士均認為,屆時也勢必會對國內嬰幼兒配方奶粉的價格造成影響,但由于目前國內奶粉高價的癥結主要在流通領域,價格影響機制以及到底能影響到多少,還是未知數。

據《南方都市報》

本地動態

西安嬰幼兒奶粉降價促銷

昨日,記者走訪了西安的人人樂、沃爾瑪等大型商超和部分母嬰店,發現大部分嬰幼兒奶粉品牌,近期紛紛推出了買送、買減或特價等促銷活動,有的商家直接打出了降價的旗幟。

在西大街的沃爾瑪超市嬰幼兒奶粉銷售區,華商報記者看到醒目的降價條幅高高懸掛,“原價178元/罐,現價148元/罐”,這是惠氏金裝幼兒樂四維營養900克的促銷活動,每人限購10罐,活動時間從今年2月27日至8月27日。美贊臣安兒寶a+罐裝900克,直接降價到每罐175元。宣稱“100%歐洲原裝進口”的品牌幼之本,推出了“買2罐減160元”的活動。

合生元品牌促銷人員楊先生告訴華商報記者,今年以來,嬰幼兒奶粉市場整體銷量疲軟,個別品牌奶粉降價幅度在20%以上,大多雖然沒有直接降價,但以推出新品種新包裝為由頭,打折銷售舊包裝奶粉,實際上就是降價了。

在西關正街人人樂超市,十多個品牌的嬰幼兒奶粉中,至少有六家在開展優惠活動。伊利金領冠、珍護系列除一段奶粉外,其他各段奶粉“滿350元,立減50元”,同時還可以累計積分減免現金,其中一罐356元的奶粉,積300分,顧客可以獲得30元產品或服務。部分奶粉沒有直接降價,但推出了“買三送一”“買四送一”等買贈活動。另一些奶粉品牌,累計購買達到一定金額,顧客可以獲贈兒童玩具或生活用品。

南門外怡康醫藥超市,各個品牌奶粉價格標簽沒有明顯變化。當記者詢問有沒有優惠活動時,店員告訴記者,部分奶粉買兩桶可以減免現金,如一款標價209元的奶粉,一次購買兩罐,實際只需358元,平均每罐179元,每罐直接減免30元。

專家分析

奶粉降價 降的只是流通費用

據了解,被稱為“史上最嚴”的乳粉企業審查換證工作已于5月30日塵埃落定,有82家企業獲得生產許可證。西安乳協秘書長王偉民表示,拿到“準生證”的企業,爭分奪秒搶奪新市場,是這次降價的重要誘因。

這次價格戰的始作俑者應該是君樂寶,單罐奶粉(900克規格)僅售130元,這在動輒就是兩三百一罐的奶粉市場上,馬上就引來眾多關注。

君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼表示,君樂寶低價策略的核心就是放棄傳統線下渠道,全部采用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環節、減少運營成本。一罐奶粉標價130元,最終能給君樂寶多少利潤?對此,劉森淼的回答是,“還有3%-4%的凈利潤”。

王偉民認為,這次廠家被逼無奈大出血降價,是給浮腫的高價奶粉消腫。但只是流通環節的降價,企業的生產環節成本并沒有下降。“130元的價格,如果放在超市實體店銷售,低于200元肯定會賠錢,中間的70多元差價是進店費、人工費等各項流通費用。在超市銷售的奶粉,如果下降到150元,肯定賠錢。”王偉民說。 華商報記者劉百穩

（責任編輯：施曉娟）

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