隨著經濟水平的提高，休閑消費的條件越來越成熟，休閑食品的需求也逐漸增大。人們的休閑意識不斷增強，習慣在旅游、出行、節假日通過消費休閑食品，獲得放松、閑適的精神狀態，從而消除疲勞，緩解壓力。這將促進休閑食品市場繼續擴大，行業發展環境逐步完善。

據調查顯示，休閑食品企業中占有較大市場份額的品牌往往更受消費喜愛，所擁有的忠實消費者比重更大。這說明休閑食品企業在擴展市場份額的同時，品牌建設也至關重要。

休閑食品企業進入市場初期，往往更多地關注產品質量、產品銷售和市場占有率。調查顯示，在行業中不斷創新、不斷追求更高發展，同時也重視品牌營銷策略的企業，往往發展更為迅速，行業市場占有份額較大。

如何在休閑食品行業通過全面多層次打造企業品牌，壯大企業影響力和提高市場份額呢？

從行業市場縱覽全局

在行業市場中進行分析調查，客觀了解整個行業的發展狀況、企業自身發展狀況以及市場競爭對手狀況。正所謂知己知彼，百戰不殆，通過一系列基礎性鋪墊，準確定位出企業在行業中的地位，尋找優勢。

當今休閑食品行業多個子市場發展迅猛。果凍市場中蠟筆小新果凍憑借多年來的品牌積累和市場滲透力，打造出“果凍行家”的行業標桿形象，堅定不移地走“創建康偉業，樹百年品牌”的品牌發展戰略，堅持創新是唯一的發展模式。近年來，蠟筆小新果凍一直處于市場主導地位，市場份額持續不下，擁有大量忠實的消費者。

制定有效的品牌營銷戰略

品牌不只是一個概念，它還涉及到一個企業的方方面面，不僅是產品、質量、服務的標志，更是企業的核心競爭力，一種無形的資產。企業制定全套品牌戰略規劃，包括視覺、行為和理念上的，帶給消費者不一樣的品牌視覺體驗、品牌情感體驗以及深刻的品牌內涵。

蠟筆小新休閑食品有限公司品牌管理中心負責人王小喜表示：一個成功的品牌，是一個系統管理的過程。在品牌定位占據預期客戶的心智之后，我們還需要一個系統管理過程來完成品牌的升級。

在品牌戰略過程中，一個核心的秘密就是不斷聚焦形成一個系統管理機制，讓品牌在統一的軌道上運行，與企業運行一致性地吻合，使品牌焦點突破品牌打造與管理的戰略模式。在這種品牌戰略下，休閑食品企業必將獲得更大的競爭優勢。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。