"一碗湯的鈣質含量更是牛奶的4倍、普通肉類的數十倍."常去味千拉面的消費者們對這樣一份廣告詞一定不會陌生.然而,近期有媒體爆出,味千拉面著力宣傳的純豬骨熬制的湯底竟然是用濃縮液勾兌而成的,營養價值只有其廣告宣稱的3%.味千拉面日前也承認,湯底的確是由濃縮液兌制而成的.

由于前段時間達芬奇家具的鬧騰,人們很自然地將味千拉面稱為"面中的達芬奇".其實,除了欺詐消費者這點相似外,兩者釀成的輿論還有著耐人尋味的邏輯勾連,那就是,味千拉面的"骨湯門"給了那些為芬奇辯護的人一記耳光.

在"達芬奇家具門"中,有兩股情緒蠢蠢而動.其一是民粹主義.比如,在網上被眾多網友轉發的一個段子寫道:"別總罵達芬奇了,人家一沒哄抬樓市,二沒污染水源,三沒生產毒奶粉,四沒造能讓車壓垮的大橋,五沒把捐款揣自己兜里,對不對?你確定那幫買個家具上百萬的人代表了普通消費者?人家把價格定位在了老百姓買不起的高度上,這叫什么?這叫善良!"可現在這種欺詐用在了普通老百姓也能吃得起的味千拉面身上了,為達芬奇家具辯護的人,還能將這種欺詐叫做善良嗎?

其二是民族主義.比如,7月18日,cctv《今日說法》就轉了《理財周刊》的一篇報道:"據記者調查,意大利知名品牌armani部分產品在中國代工,在剔除設計成本后,實際上,armani的代工成本是很低的.例如生產一套西裝用料成本大約僅在90元至210元之間,市場價卻達到了5000元以上."其傾向性導致一些網友為此大罵"西方霸權",更有甚者認為揭發達芬奇家具是民族的悲劇,理由是西方發達國家"壟斷了國際范圍內高端符號的供給.……歐美人制造一模一樣的產品,僅僅因為它是在歐美制造,就能交換我們生產的數倍、數十倍乃至數百倍的產品.這就是歐美人工作輕松卻享有富足生活的一大原因.……中國的企業,無論把地板、家具造得多好,也成為不了最具身份地位標志的產品,中國企業要造出這樣的產品,就只有造假和忽悠這一條路."為了反對西方"霸權",就可以包庇民族企業欺詐,那現在不存在與外國企業競爭的問題了,應不應該揭發味千拉面呢?

很顯然,在"達芬奇家具門"中冒出的民粹主義和民族主義兩股情緒都是對市場經濟理解不到位釀成的.經濟學常識告訴我們,品牌產品本身就是以品牌溢價為主,你總不能以油彩和畫布成本去衡量凡·高《向日葵》的價值吧?更關鍵的是,品牌的本質是承諾,正如有網友所說:"你也許可以用90塊山寨出一套衣服,但你用9900塊是絕對山寨不出衣服背后的承諾的."而達芬奇家具壞就壞在欺詐上,如果不嚴懲這種造假行為,將導致劣幣驅逐良幣,從而使造假行為蔓延開來,最終危害所有的消費者.遺憾的是,這些顯白的道理似乎不能說服為民粹主義和民族主義情緒所裹挾的人,現在倒是味千拉面"骨湯門"給了他們一記清脆的耳光,但愿他們能早日醒來,看到"市場經濟是誠信經濟"這一束陽光.

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