一款售價2498美元、 2小時可完成洗烘程序的洗干一體機，在2023年實現整體銷量同比提升22.5%；多門大冰箱售價3099美元，是3000美元以上價位段市場銷量top1……在美國，海爾智家旗下ge appliances呈現了許多企業都想實現的品牌實力：產品高端，還賣得好。為什么“又高端又受歡迎”？在kbis展，ge appliances給出了答案。

當地時間2月27日，2024年美國廚房衛浴展（kbis）在拉斯維加斯會展中心開幕。ge appliances攜旗下monogram、café、ge profile 3大高端品牌共同參展，搭建17000平方尺的design district設計區，展出極具前沿設計的創新產品和智慧場景，為參觀者帶來全新的智慧生活體驗，并入圍展會4項最佳大獎。數據顯示，海爾智家是中國首個在全球廚電市場規模超千萬臺的企業，也是此次kbis展上的中國最大廚電商。透過kbis這一國際展會，我們看到海爾智家旗下品牌在本土市場的優異表現。

3大高端品牌齊亮相，本土化產品引關注

kbis廚衛展是世界最大的專業廚房及衛浴行業展覽會，匯集當下廚衛領域最新產品、技術與服務，每年都吸引業內各知名企業參展， 被譽為廚衛市場的風向標。此次ge appliances及旗下3大品牌亮相kbis展，全方位展示了其在廚衛等領域的最新產品與技術，更入圍時尚廚房類別最佳kbis獎、健康開拓者類別最佳kbis獎、最佳kbis演示獎、最佳kbis可持續發展的杰出表現獎4項最佳。

展區內，ge appliances、monogram、café、ge profile展示了電磁灶、酒柜、攪拌機、煙熏機、冰箱、洗碗機、洗衣機等多品類高端產品。值得關注的是，ge profile 室內煙熏機特別針對美國用戶愛吃煙熏制品的特點，革新了傳統的煙熏食品方式，采用主動式煙霧過濾系統，讓用戶不必花費大量時間、不必擁有后院、無需等待好天氣，就能自定義控制木質香氣，因而深受當地用戶喜愛。

在現場，café定制不銹鋼洗碗機因其出眾的外觀和可定制性吸引了人們的注意。該產品搭載行業引領的雙重對流超干技術，實現超快洗凈、干燥效果，為用戶提供最佳洗滌體驗的同時，小巧可愛的外觀更能給廚房整體“顏值”帶來提升，極大滿足了高端用戶對小家電外觀的需求。

同時，節能環保仍然是現場關注的焦點。展區內，ge appliances net zero零能耗住宅備受關注，其搭載的ge appliances ecobalance system系統可結合能源需求減少用電，在不犧牲產品性能和家居風格的前提下，實現節約能源成本、降低碳排放，真正做到格調與環保并存。

高端創牌結出碩果，全球市場地位持續引領

隨著海外高端創牌戰略的不斷推進，海爾智家獲得了全球用戶認可。歐睿國際最新發布數據顯示，2023年海爾位居全球大型家用電器品牌零售量排名第一，實現全球15連冠，ge appliances作為海爾智家旗下在美國的家電品牌，連續2年成為美國第一大家電公司。

此外，海爾智家在全球各區域市場也表現優異。在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快，市場份額增速持續保持第一；在大洋洲，海爾智家跑贏行業，斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一；在日本，海爾+aqua雙品牌白電份額top1……

這樣的成果，得益于海爾智家自出海就堅持自主創牌，通過“本土化研發、本土化制造和本土化營銷”的本土化布局，生產符合當地用戶需求的產品。以美國為例，針對當地用戶普遍具有周末集中洗衣特點，海爾智家迭代出combo大滾筒洗衣機，行業內首次做到無需轉移負載洗烘一體，在烘干時間、耗電量等多項指標都遙遙領先，2小時即可完成洗烘程序，為用戶提供便捷、高效的洗衣新體驗，更在美國國際消費類電子產品展覽會（ces）上廣獲好評，被媒體標榜為“史無前例的洗衣機”，成為北美爆款產品。

在此基礎之上，海爾智家又將“高端創牌”定為了全球化征程的新目標。這一策略令海爾智家進一步獲得了全球市場認可，最直觀的體現，便是其高端產品優異的市場表現：售價2498美元的combo洗衣機成為北美爆款；售價2999歐元的冰箱在德國成為多門冰箱top2；售價298000日元的aqw-dx12p洗衣機在日本三年復合增長率20%……

從“自主創牌”，到“高端創牌”，再到如今正在進行的“創世界一流企業”，海爾智家始終堅持走自己的路，并通過實際行動，越走越遠。

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