德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日，2023年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ifa）正式拉開(kāi)帷幕。海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、candy、hoover四大品牌亮相，展出了海爾x series11干衣機(jī)、海爾cube 90系列9冰箱等高端產(chǎn)品，搭建了智慧廚房、智慧儲(chǔ)酒、高端洗護(hù)等多個(gè)智慧場(chǎng)景，為參觀者帶來(lái)全新的智慧互聯(lián)體驗(yàn)。

在8月31日舉行的ifa開(kāi)幕式新聞發(fā)布會(huì)上，海爾歐洲首席執(zhí)行官yannick fierling表示，海爾歐洲成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快的品牌。如今，海爾智家已經(jīng)成長(zhǎng)為高度全球化的企業(yè)，除了在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異外，還在全球市場(chǎng)逆勢(shì)領(lǐng)跑：目前，海爾已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一；在美國(guó)，gea躍居第一大家電公司；在日本，海爾、aqua雙品牌新生活份額第一；在澳洲，fpa穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一。以本次展會(huì)為窗口，海爾智家展示了其全球創(chuàng)牌的最新成果，展現(xiàn)出世界一流企業(yè)、世界級(jí)引領(lǐng)品牌的風(fēng)貌，進(jìn)一步夯實(shí)了在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

多品類(lèi)高端產(chǎn)品亮相，科技創(chuàng)新顛覆以往體驗(yàn)

在海爾智家展廳內(nèi)，其集中展示了冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、廚電等多品類(lèi)多系列的高端產(chǎn)品，通過(guò)科技創(chuàng)新顛覆用戶(hù)以往體驗(yàn)。譬如，540mm大筒徑洗衣機(jī)配備了全球標(biāo)準(zhǔn)家用洗衣機(jī)尺寸下最大內(nèi)筒直徑，讓用戶(hù)更好地洗滌大件衣物；x series11干衣機(jī)采用了行業(yè)首創(chuàng)的雙擎熱泵系統(tǒng)，解決了大件烘干纏繞抱團(tuán)，小件烘干貼筒壁、烘不干的行業(yè)難題，吸引了眾多參觀者駐足體驗(yàn)、咨詢(xún)。

來(lái)到海爾智家展廳的另一邊，candy展區(qū)和hoover展區(qū)集中展示了滿(mǎn)足歐洲用戶(hù)需求的差異化產(chǎn)品。其中，candy帶來(lái)了a級(jí)能效的智能冰箱fresco，市場(chǎng)上最快速、最寬敞的a級(jí)能效洗碗機(jī)rapidò以及全新系列的互聯(lián)烤箱等產(chǎn)品；hoover展出的h-wash 700 (a-30%級(jí))滾筒洗衣機(jī)，是市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)尺寸滾筒洗衣機(jī)里滾筒最大的洗衣機(jī)，不僅容量大，清潔度也提高了20%。此外，hoover還展出了具有獨(dú)家技術(shù)cornergenietm的新型hfx無(wú)繩電動(dòng)棒式真空吸塵器，電磁爐系列premium collection5等全新產(chǎn)品，持續(xù)迭代用戶(hù)體驗(yàn)。

智慧場(chǎng)景覆蓋衣食住娛，打造一站式沉浸體驗(yàn)

當(dāng)下，人工智能科技的快速發(fā)展，催化了用戶(hù)對(duì)科技生活的新想象，智能家居正逐步成為用戶(hù)的首選，智慧廚房、智慧臥室等場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯。從整個(gè)展廳來(lái)看，海爾、卡薩帝、candy和hoover四大品牌構(gòu)建起完善且全面的智慧場(chǎng)景，覆蓋衣食住娛方方面面，為現(xiàn)場(chǎng)參觀者帶來(lái)了更加沉浸的全新體驗(yàn)。

譬如，在智慧廚房場(chǎng)景里，海爾cube 90系列9冰箱成了家庭互聯(lián)的中心。通過(guò)冰箱屏幕，用戶(hù)可以上網(wǎng)、獲取定制食譜、查看烤箱狀態(tài)等等，輕松搞定美食，滿(mǎn)足全家人的多種烹飪需求，提升家庭幸福感。

值得一提的是，用戶(hù)還可以通過(guò)hon應(yīng)用程序享受許多集成功能。現(xiàn)場(chǎng)，一名參觀者在hon app應(yīng)用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)到食材的最佳保存溫度。而以往的產(chǎn)品，是無(wú)法給用戶(hù)帶來(lái)這樣的智慧體驗(yàn)的。

不管是輕松烹飪的智慧廚房，還是洗烘聯(lián)動(dòng)的智慧陽(yáng)臺(tái)，參觀者都可以在海爾歐洲生態(tài)系統(tǒng)hon app的指引下，真正體驗(yàn)到高效便捷的智慧生活。目前，在hon應(yīng)用程序上注冊(cè)的歐洲用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超630萬(wàn)。

除了在ifa現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智慧場(chǎng)景外，用戶(hù)還可以在海爾智慧家庭體驗(yàn)中心體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)自己的生活習(xí)慣自由定制，實(shí)現(xiàn)智慧生活的“所見(jiàn)即所得”。

本土化優(yōu)勢(shì)凸顯，海爾歐洲增長(zhǎng)29.6%跑贏行業(yè)

海爾智家亮相本次ifa，是其深耕歐洲市場(chǎng)的一次成果展示。面對(duì)海外需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，圍繞當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求進(jìn)行自主創(chuàng)牌，持續(xù)收獲市場(chǎng)認(rèn)可。2023半年報(bào)顯示，在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%，跑贏行業(yè)，且成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快品牌。其中，在英國(guó)，海爾大家電居中國(guó)企業(yè)份額top1；在西班牙，海爾增速達(dá)16%，行業(yè)第一，多門(mén)冰箱份額為33.7%居top1；在意大利，candy洗衣機(jī)份額居市場(chǎng)top1，多門(mén)冰箱、酒柜均居top1。

為了更高效地滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求，海爾智家還在持續(xù)提升本土化服務(wù)能力。除了此前投產(chǎn)的羅馬尼亞冰箱工廠、土耳其干衣機(jī)工廠、土耳其洗碗機(jī)工廠等，今年投建的埃及生態(tài)園也將輻射歐洲市場(chǎng)。這些產(chǎn)能的加速釋放，將助力海爾智家不斷撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)新增量。

隨著全球化創(chuàng)牌的深入，海爾智家扎根用戶(hù)需求，持續(xù)創(chuàng)新高端產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景，在全球加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略落地，提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，未來(lái)的海外市場(chǎng)也將更加值得期待。

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