8月25日，由奧維云網（avc）主辦的馭勢扶風 直面未來——2023數字生態大會趨勢賽道前沿峰會在杭州盛大啟幕。本次峰會聚集行業生態伙伴，共話市場未來發展，探討市場發展新趨勢、捕捉新機遇、挖掘新需求、尋找新賽道、共創新產品。

本次會議邀請到了松下(中國)、海爾空調、海信冰箱、容聲冰箱、美的、小米科技、九陽、奧克斯空調、松下空調、長虹、康佳、飛利浦空調、奧馬、小熊、長虹空調、恒潔、榮事達、ebc英寶純、tcl、創維、怡口凈水、格力電器、澳柯瑪、美菱、蘇泊爾、小天鵝、星星等企業，聚焦產業增長趨勢品類，共話行業發展新藍圖。此外，b資本董事長王岑先生深度參與此次會議，與企業一道解鎖在存量競爭市場中企業獲取增量的成長密碼。

奧維云網（avc）總裁郭梅德對2023數字生態大會趨勢賽道前沿峰會致辭并以《穿越周期：以創品驅動家電產業需求重構》進行了主題演講。他表示，市場的變化映射出消費者需求的變化，在國內家電市場容量接近飽和的狀態下，“創品”邏輯成為驅動需求重構的重要途徑和手段，這也成為奧維云網舉辦趨勢賽道前沿峰會的初心和使命。

英維克健康環境科技有限公司總經理王向東以《從0到1，英維克堅持技術創新締造行業新品類》為主題，向我們分享了ebc英寶純以解決空氣污染、打造健康空氣環境為使命，從0開始締造了空氣環境機這一新興品類的故事。

容聲國內營銷總經理韓棟以《從1到100，容聲冰箱洞察用戶本質需求，引領行業趨勢》為題分享容聲冰箱故事。從發現市場變化和客戶痛點，到滿足市場需求，創造美感體驗，容聲冰箱在零嵌+超薄領域由有到精，由1到100的升級。

抖音電商家電行業個護負責人劉翰林以《渠道變革期的營銷洞察和流量解碼》為題展開分享。抖音平臺作為興趣電商代表，當前正在實現內容場與貨架場的“雙場”同步增長。家電品類中個護、生活電器在抖音平臺均實現高速發展，大家電、廚房家電亦迎來新的發展機遇。在渠道粉末化的背景之下，抖音平臺抓住營銷新場景、積極推動產品革新、推進組織變革贏得了流量先機。

b資本董事長王岑發表題為《消費品牌成長密碼》的主旨演講，解析消費行業的趨勢與變化，他提出目前的消費行業面臨“沒節造節、造節消費”的邏輯開始失效，新中式、國潮的概念在各個細分賽道中持續發酵，區域為王、去中心化趨勢較為明顯，高規模的細分市場天花板較高的背景下，新品牌有生長空間，健康等價值觀方向更加確定，消費行業進入相對理性狀態等觀點。此外，王岑老師還從政策、品類、流量、渠道、品牌、資本六大紅利角度解析了消費品牌增長曲線。

以“創品”為核心關鍵詞，王岑老師與康佳白色家電事業本部副總裁俞勤學進行了高峰對話。王岑與俞總的談話聚焦于康佳白電的產品策略和品牌策略。俞總提到，康佳冰箱的產品始終基于用戶需求的轉變，關注到現如今的冰箱主流消費群體更關注與家居風格匹配的更美顏、更節能的嵌入式冰箱產品。此前，康佳與王岑老師的首次成功合作，讓康佳488冰箱銷量環比翻5倍。會上，在提到康佳冰箱零嵌新品446的產品核心點時，王岑老師對“只留原鮮，不留空隙”表示認可，充分詮釋了康佳冰箱保鮮效果及嵌入優勢。對話過程中也談及康佳未來規劃，俞總表示，康佳將繼續以新媒體為主要渠道尋找消費者，主抓冰箱的保鮮功能給客戶帶來附加價值，做中國老百姓能夠買得起的好產品。王岑老師對此也給予肯定，并且提出三點建議：1、堅守已取得成績的市場2、聚焦傳統渠道的同時，應在新興領域積極投入3、需尊重市場規律，順勢而為。

王岑老師與松下家電（中國）有限公司營銷中心總監王祺的對話則以“融合”為核心方向，從品牌理念到行業洞察，再聚焦到趨勢產品。一直以來松下冰箱在中國家電市場都有較高的品牌聲譽，致力于打造“廚居一體，美嵌生活”的品牌理念，并基于用戶需求變化推出了纖雅·臻全嵌系列冰箱；同時松下冰箱也積極通過與消費者的互動和溝通來講述自身高端化品牌故事。當談到松下冰箱在"融合"方面的舉措時，王祺提出3個融合點：從日系科技與中國產品相融合、產品開發和消費者需求融合、市場營銷的新舊模式融合切入。

王岑老師與安徽榮事達智能家電家居有限公司總裁章榮中的對話則更關注于民族品牌的“煥新”舉措。章總談到，榮事達提出品牌聚焦“健康智慧家”這一基本策略，在此基礎上以洗烘護為核心品類，延續品質優良的品牌基因，從用戶角度，針對小鎮青年、母嬰、銀發人群，做消費者信賴的“新國貨品牌”。在提起場景對行業的重要作用時，章總認為要向細分場景、整合家居賽道產品做改變，榮事達要打造“洗烘護1+x”的陽臺場景。

奧維云網（avc）商業洞察與咨詢部總經理李效先發布2023年《中國“家”場景消費趨勢洞察報告》，解讀家庭娛樂、家庭存儲、家庭洗滌、家庭空氣、家庭烹飪、家庭飲水、家庭洗浴、家庭清潔、家庭護理、家庭智慧居住十大“家”場景消費趨勢。

隨后奧維云網（avc）副總裁何金明代表奧維云網發起“家電x家居創品z計劃”，聚焦z世代，賦能企業完成從zero 到1到無窮的創新，并邀請首批生態合作伙伴共同完成發布儀式。

在《洞趨勢·馭未來：2023年中國家電消費趨勢論壇》環節中，b資本董事長王岑、奧馬冰箱高級副總裁余魏豹、松下空調全國營銷總監丁正剛、月星家居新零售連鎖集團招商聯發中心總監秦亮、海爾空氣產業中國區市場戰略用戶行業總監曲允瑞、小熊電器清潔電器事業部總監趙軍6位行業代表圍繞“消費人群及其生活方式變化趨勢”、“優質賽道選取與產品創新布局”、“趨勢爆品打造的方法論與經驗”、“新周期下品牌的升級之路”四大主題，從不同視角進行了現場分享。

8月25日，以《馭勢扶風，直面未來》為主題的奧維云網2023數字生態大會趨勢賽道前沿峰會圓滿落幕，行業嘉賓熱烈探討了行業的消費趨勢，感受到了生態伙伴的鼎力支持和產業鏈上下游企業為創新所做出的不懈努力。未來，奧維云網也將作為行業的參與者和產業發展的見證者，以趨勢峰會為平臺，以創品z計劃為抓手，與業內同仁一起持續推動行業發展趨勢，為行業發展持續賦能。

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