后疫情時代，人們愈發重視飲水安全，通過對凈水產品寄托更多的健康品質、智能便利的期待，表達對自身與家人的健康關愛。健康意識的覺醒，催生出更為細分化的飲水消費需求，也推動著凈水產品的拓展進化。

在3月22日世界凈水日的節點，天貓基于對健康消費人群與品類發展的深刻洞悉，聯合多家凈水行業頭部品牌發起#早春飲食自愈系#主題活動，敏銳把握凈水行業新向，引領凈飲新風潮。

多元人群需求細分，場景化成下一角力點

縱觀近年為消費者所擁戴的凈水理念，從科學視角重視水質量的“水解成分黨”，到提升宅家氛圍感幸福感的“一平米水吧”，消費者的用水場景進一步細分，功能與情緒交織而成的場景化需求持續升級。

據《天貓凈飲水行業趨勢白皮書》報告顯示，育嬰族、裝修人、品質家三大細分群體為凈飲水的核心高價值消費人群。同時，受疫情影響，在大健康基調下，近年精致租房黨、辦公白領族、健康飲食人群與趣味嘗鮮人群也成為這一賽道不可忽略的機會人群。除了基礎飲用需求，出于對沖泡用水有著更高的品質要求，嬰兒食品沖泡已經成為了母嬰人群的主要場景，而沖泡咖啡、飲料茶飲、泡面等則是以白領族為典型代表的年輕群體的主要場景。可以見得，直接飲用無需燒水、即熱凈飲、健康養生等當下消費者青睞的功能，皆根植于增長顯著的場景化需求。

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后疫情時代的裝修人群同樣發生了新變化，《天貓凈飲水行業趨勢白皮書》表明，裝修人群有著活躍的生活凈水使用需求，其中日常洗菜淘米超三成，其次是沐浴、洗漱、洗衣服，全局式的凈水解決方案為越來越多精致家裝與品質生活人群所推崇。

正是基于對細分人群場景化需求的精準洞察，天貓聯合易開得、碧云泉、碧然德、安吉爾、九陽、美的、云米等眾多實力凈水品牌，開展以“從一杯即飲新鮮凈水開始，迎接春天”為場景切入的#早春飲食自愈系#主題活動，由多元居家飲水場景構成創意插畫海報，重磅發布凈水行業“氛圍感吧臺”、“全屋水自由”、“元氣養生水”、“噸噸快樂水”四大新趨勢。恰逢世界飲水日之際，通過場景化內容精準圈選并觸達目標細分人群，傳遞健康凈飲新理念。

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聚焦場景痛點，升級產品力提升「自愈力」

在消費者健康飲水理念進階、場景化需求升級的變局之下，真正立足消費者所需，聚焦場景化痛點創新升級產品，是實現賽道突圍的硬核“內功”。當前，越來越多品牌加入產品拓展與技術升級的行列，致力于以技術創新撬動更大的消費市場，對比過往凈水器行業基準，凈水品質逐漸躍上高階，使用體驗層面也更為智能化。

比如以易開得臺式母嬰凈水器、碧云泉g7弱堿臺式凈飲機、碧然德臺式凈飲機為代表的“氛圍感吧臺”趨勢，聚焦消費者的“即熱”訴求，實現對水溫的精確控制，時刻享用品質鮮水，滿足功能需求之外，以高顏值的臺上免安裝形式適配顏控人群的品質家庭與辦公場所訴求。而“全屋水自由”則瞄準精致家裝人群需求，通過一體化全屋凈飲需求，精致適配家居風格。

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“元氣養生水”趨勢立足精致飲食與健康飲食人群，如九陽熱小凈800g、安吉爾凈水器直飲家用，通過精準過濾，凈水、直飲水雙出水龍頭，輕松應對消費者尤其是成分黨的多元場景，滿足健康養生的凈飲水需求。“噸噸快樂水”洞悉趣味嘗鮮人群的多功能凈水需求，如美的澎湃凈水器1000g智顯，零陳水，24小時鮮活直飲，趣味化的加冰加碳，為消費者打開飲水新花樣、新體驗。

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可以看到，本次天貓世界凈水日#早春飲食自愈系#主題活動，通過對凈水行業趨勢的深度解讀，不僅圈選觸達了更多細分化的垂類人群，還幫助凈水行業品牌更好地立足場景化需求，進行產品升級迭代與場景化營銷。未來，天貓將持續洞悉凈飲行業新向，建立起品牌與消費者的深度鏈接，助推凈飲行業的高質量發展。

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