品牌如何融入年輕群體？隨著年輕人成為主力消費人群，各大品牌積極尋找和年輕人最為契合的交流溝通方式，無疑大學生們是年輕群體中最活躍、最具創意表達的存在，誰能與大學生同頻共振，也是先一步掌握了與年輕人對話的“正確姿勢”。

去年10月，小熊電器走進大學校園，聯合青島科技大學舉辦主題為“有想法，玩出花兒”的創意傳播大賽，用百萬學子的創造力賦能品牌力量，不僅打造線下交互體驗場景，與大學生走心互動，更是激發年輕人創新潛質, 創作出一系列優秀視頻作品，在各大平臺傳播發酵，讓年輕人的創意表達被更多人看見，也探索出品牌建設的新玩法。

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貼近年輕人，小熊電器用創意傳播大賽激活創造力

一直以來，小熊電器秉承創造力的基因，基于對年輕人群的深度、精準洞察，融入年輕人多元“興趣點”，創新新玩法。此次聯合青島科技大學舉辦的創意傳播大賽正是以年輕人的自我創意和表達為內核，上演小熊電器和年輕群體的雙向奔赴。

首先，小熊電器通過創意vlog視頻生動展現小家電品牌廣告片拍攝的背后故事，加深同學們對品牌的了解、激發同學們對創意小家電的想象力，讓大學生get到“小家電創意居然還可以這樣玩”的共鳴，既為品牌注入新鮮活力，也拉進品牌與年輕人的距離。

其次，基于“有想法，玩出花兒”的大賽主題，本次大賽不拘泥于創意形式，充分激發大學生的參與熱情，踴躍表達自我主張，創作出一系列如改編rap、創意微短劇和潮流翻拍等優秀作品，不僅在社交媒體上撬動更廣泛年輕圈層的關注，引發一波又一波地“主動種草”，還拉近了品牌與年輕圈層的距離。

最后，小熊電器在青島科技大學的活動現場，打造創意好玩的線下小家電交互場景體驗區，將多款小家電產品融入創意場景，以新奇有趣的體驗玩法和豐富立體的內容表達，讓單向的產品露出和品牌曝光轉變成品牌與用戶的雙向溝通互動，相互交流碰撞出的火花更為品牌傳播增添了無限活力。

這樣一來，無論是從品牌的呈現到主題的表達，還是落地到創意的輸出，小熊電器走進更多年輕人的生活，展現了其不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態度。

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為創意加冕，探索品牌建設新路徑、新表達

品牌觸達用戶心智是一個循序漸進的過程，其觸達路徑也不拘泥于固定的套路，而是需要抓住目標人群，尋找多元化的溝通形式，與更多年輕人并肩同行。為此，小熊電器充分挖掘本次創意傳播大賽參賽者創作背后的故事，激發鼓勵大家分享創作歷程和產品體驗，將品牌理念、產品價值通過創意傳播大賽根植于年輕人的心智，增強了品牌與年輕受眾的關聯性。

本次創意傳播大賽歷時3個多月，經過對參賽作品的嚴格篩選和傳播發酵，將小熊電器新奇有趣的產品特點和“有想法，玩出花兒”的品牌理念裂變傳播至抖音、微博這兩大年輕人高度聚集的社交平臺，成功調動起網友的趣味感、好奇心，讓年輕人的創意表達被更多人看見。據悉，這次創意傳播大賽在抖音平臺為品牌帶來聲量的爆發，大賽相關話題的迅速升溫，在年輕群體中引發互動傳播，塑造品牌影響力。

通過內容共創和多維度互動的形式，小熊電器成功向大學生透傳“有想法，玩出花兒”的品牌理念，不僅收獲他們的認同與好感，提升年輕圈層的品牌影響力，更是探索了品牌營銷的高分玩法，為小家電品牌建設提供新思路、新模式、新路徑。

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