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2022年底，隨著疫情得到有效控制，有序放開后的民生經濟復蘇如何推動，成為我國經濟重要議題。針對當前國內經濟形勢及人民需求，12月16日閉幕的中央經濟工作會議提出了“擴內需”戰略——2023年宏觀經濟在內外需求方面更側重內部需求：“把恢復和擴大（國內）消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，多渠道增加城鄉居民收入。”

綜合多方面信息及動作，日前，新華網以“萬億家電產業提振消費信心，推動經濟回暖創造美好生活”為采訪主題，就疫情之后家電產業應如何應對助力提振經濟，特邀中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩、商務部研究院流通與消費研究所姜照、中國家用電器協會副理事長徐東生、京東家電家居事業群家電營銷部負責人楊潺四位嘉賓，對該話題進行探討。

談話內容以國家總體經濟戰略為方向，商務部部署為指導，中國家用電器協會專業市場意見為側重，探討家電行業在2023年貨節期間的“擴內需，促經濟”大方向中，如何發揮行業及自身特性，制定專屬企業落地方案達到最優結果。

擴需求，促經濟，中央經濟工作會議指明新方向

根據新華網訪談了解到，為響應“擴內需”戰略，以京東家電為首的家電選購渠道以及各大家電品牌廠商，將在12月26日開始為期一個多月時間內，打造天天有優惠、周周有主題的年貨節消費活動，以此來助力恢復家電消費市場的活力與國家經濟的復蘇。

此次家電行業年貨節的開啟，也代表著行業復蘇一次新的整合。受全球經濟及疫情影響，過去三年家電行業受到沖擊，幾度遭遇走低之勢，承壓明顯，長期增長基本面亟需新的突破口。

自2019年以來，國家持續發布了多項家電相關政策，用以推動家電消費，重點發展智能家電和綠色家電。2023年對我國經濟發展是特別關鍵的一年，它是進入新的“兩步走”戰略、實現社會主義現代化第一個開局定調的5年規劃期，同時2023年又是3年抗疫之后第一個完整的一個經濟年度，作為關鍵節點對后續未來經濟增長具有關鍵性作用。

中共中央、國務院近日印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（以下簡稱《綱要》）指出，長期規劃中，作為傳統消費的萬億級產業代表，家電行業2023年國家仍將“大力倡導綠色低碳消費”，同時引導數字化升級。

對此中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩表示：“我們黨中央特別強調家電企業是市場主體中重要的組成部分。企業發展要敢于在相對逆勢的時候去看到希望。”危與機并存，緊扣國家大的方針，緊扣老百姓需求，選準企業存續進步的方向戰略，有效落地后續自身發展。

民生為本，萬億家電行業有序打造盤活經濟基石

以國家戰略為錨，商務部錨定幾大重點民生行業，有序推動相關落地，家電作為我國的萬億級產業，對推動我國經濟回升、促進我國經濟高速發展具有重要作用。

2021年家電行業主營業務收入達1.73萬億元，全年累計出口首次突破千億美元大關，中國家電貿易份額占到全球的38%。

根據《綱要》方向，商務部發布《關于“開展2023全國網上年貨節”的通知》，更具體提出了，要引導電商企業豐富春節市場供應和擴大綠色智能家電消費，并強調要增加品牌化、品質化、健康化、智能化的商品和服務。

本次網上年貨節橫跨元旦和春節兩大佳節，無論是對于消費者還是對于企業來說都有極大的益處，對于消費者來說，消費者可以有足夠的閑暇時間進行橫向比較，精心挑選，獲得更多的實惠。企業可以更好的對促銷時點、重點品類進行統籌安排，進一步激發線上消費的潛力。

近年來隨著生活水平的提高，市場消費主體的更迭，以及家電行業數字化的推動，掃地機、洗烘套裝、超薄平嵌冰箱、空氣炸鍋、加熱凈水器、新風空調等新型家電逐漸成為新寵。伴隨購房、裝修等大項需求，以舊換新，配置全新家電等需求一度進入井噴階段。根據京東家電聯合奧維云網發布《2022空調行業趨勢報告》數據顯示，2021年新風空調線上銷額8.2億，規模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規模同比上升57.4%，增速驚人。

中國家用電器協會發布的《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》也明確指出，創新是家電產業未來發展的重點，同時提出“構建智能家電生態，推動產業鏈綠色發展，加強全球市場拓展，加強數字化轉型等”——在國家政策推動下，家電行業中的渠道方、品牌方等要加快升級發展，共同致力于推動家電行業向國際領先地位邁進。

對于家電行業來說暫時性低迷是表象，貼合民生具體需求，仍有較大增長空間。在國家“擴內需”戰略及商務部落實方向指導下，家電年貨節對順應民生需求，撬動民生經濟方面有著積極作用。

橫跨春節假期，家電年貨節接力重拾生活煙火氣

戰略方向，通知引導，民有所需，市有所應。

作為落實盤活經濟的具體單位，及直接對話消費需求的具體群體，行業相關企業逐步制定了一系列相關動作。從產品供應、優惠力度、服務體驗等多方面著手，以春節檔為主要契機發起了一些列年貨節優惠活動，讓消費者切實體驗到真正的讓利，以真正的實惠為真正的需求買單。

以了解到的京東家電年貨節為例，2022年12月26日至2023年1月28日，橫跨春節假期不打烊，囊括全品類家電產品，價格方面主打直接式低價服務，同時還推出以舊換新立減10%的補貼，每位plus會員還可再享立減10%的超級補貼。

服務方面，以舊換新服務是很多消費者關注的重點，在有效落實家電行業低碳環保循環發展的同時，也能做到為消費者分憂，更大限度做出讓利。此次京東家電年貨節提出換新不設限——即無論品牌、品相、年限均可獲得以舊換新補貼，且可以冰箱換電視，電視換空調等，跨品類隨心換，直接實現有效折抵，同時承諾免費上門，免費拆機，免費搬運，全國多地支持“取舊送新”同步進行，便利服務消費者。

選購平臺助力，品牌廠商齊聚，家電行業齊心為廣大消費者打造了新年高質購物體驗——全方位展示行業內容，全心洞察市場需求。國民經濟復蘇之路，萬億家電產業拿出了自己的擔當和責任，此次家電行業年貨節的消費熱情也讓市場看到了家電產業的實力，為促進家電市場經濟回暖奠定了重要基礎。

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