1月6日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示，2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，實現全球14連冠。其中，海爾冰箱已連續15年全球第一，成為用戶首選。
在冰箱品牌層出不窮的今天，為何海爾冰箱始終是用戶堅定不移的選擇呢？這背后得益于海爾冰箱為全球用戶帶來的健康便捷的新生活。2022年，海爾冰箱不僅在全球市場推出高端化、差異化新品，升級健康儲鮮體驗，還持續深耕場景、拓展食聯生態，為用戶提供更便捷、更高品質的飲食全場景解決方案，提升全球用戶生活幸福感，進而實現自身的高質量持續增長。
全球用戶首選：15年不變的選擇是海爾冰箱
對于企業而言，做強、做大已經不容易，能做長久的更是鳳毛麟角。綜合國內外統計數據顯示，企業創立五年后還依然存活的比例不足5%。不過，也有一些例外，發展得越久市場份額就越高，增長質量越高，海爾冰箱就是其中一個代表。
自創立至今，海爾冰箱的發展歷程已有38年，而增長勢頭不減反增。從國內市場看，海爾冰箱已連續30余年穩居第一，在2022年行業零售額、零售量均有所下滑的背景下，更是逆勢增長。gfk中怡康數據顯示，截至第52周，海爾冰箱國內份額已攀升至43.9%，趕超行業top6中其余品牌之和，同比凈增2.6個百分點，也使得其成為業內增幅最大的品牌。
而這樣的高質量增長得益于海爾冰箱高端布局。截至2022年第52周，行業8k+高端市場份額已達48.7%，其中，海爾冰箱份額達到了50.7%。而在今年整體市場中增速最快的14k+市場，海爾冰箱的占比更高，達到了52.2%。
買冰箱首選海爾的趨勢也不僅表現在國內。從全球市場看，2022上半年，海爾冰箱份額在海外13個國家進入當地市場前三，其中，多門冰箱在西班牙、德國、意大利、英國、法國、波蘭6國位居top1。1月6日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示：2022年，海爾冰箱品牌零售量居全球第一，這也是其連續15年獲此殊榮，再度刷新自身紀錄，成為全球用戶15年來不變的首選。
持續增長背后：夯實健康保鮮基本功
透過成績看成因，15連冠的背后離不開海爾冰箱堅持夯實健康保鮮基本功。隨著生活水平提高及當下整體環境變化，人們對健康的關注度不斷提升，在飲食上更加講究。比如，富含omega-3脂肪酸、脂肪含量低的魚類愈發受歡迎，據數據統計，1998年以來，全球魚類消費量已翻一番，預計到2050年這一數字將進一步增長80%。
然而，食材營養如何才能得以大限度地保留一直是用戶的關注焦點。為此，海爾冰箱不斷加大研發力度，依托10+n大研發體系，不僅原創出阻氧干濕分儲科技、冷凍智能恒溫科技等，引領行業為用戶開啟冷藏、冷凍都保鮮的“全空間保鮮時代”，還不斷升級底置恒溫保鮮科技等，首創出恒溫且無風的健康儲鮮新場景。截至目前，海爾冰箱全球原創科技總數居第一，海爾制冷專利發明達到了1794項，數量也為全球第一。2022年，通過“恒溫守護源鮮 探享一城一味”等活動，這些尖端創新隨海爾冰箱高端新品走向了全國各大城市，深入到千家萬戶。
與此同時，面向各個國家用戶需求不同，海爾冰箱還堅持“研發、制造、營銷”三位一體的本土化布局，以差異化產品升級人們儲鮮體驗。在歐洲多國上市的超高端多門冰箱cube 90 series 7就是一個印證。針對當地用戶喜歡冰飲，其搭載的潔凈冰技術和獨立制冰模塊可確保冷空氣純凈，比普通冰箱制出的冰塊純度高達10倍。同時，在冷凍和干濕分儲技術支持下，可延長生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時長至2倍，食物多汁性及風味口感的保留度高達99%。
翻開增長新篇章：場景、生態齊頭并進
而在物聯網時代加速到來的當下，品牌要想翻開增長新篇，則需打破硬件桎梏，以場景、生態這樣的新形態，為用戶搭建起理想的生活體驗。就拿與飲食相關的廚房場景來說，根據奧維云網（avc）推總數據顯示，2020年，廚房場景容量已達到2907億元。
面對新機遇，海爾冰箱一早便率先換道，以三翼鳥智慧廚房的智慧中樞的新樣貌，為用戶帶來覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”飲食全場景的主動解決方案。就拿“做”場景來說，在三翼鳥智慧廚房，用戶只需“冰箱下單預制品—放入蒸烤箱—智慧烹飪”，3步即可完成大師同款菜、品牌餐飲特色菜等美食。
而這樣便捷的成套場景體驗背后，是強大的生態在做堅實后盾。通過整合健康、食品、生鮮、烹飪、物流等12大行業近千家生態資源，海爾冰箱建立起強大的食聯生態，并迭代出行業唯一的預制菜物聯網解決方案平臺阿爾法魚，通過打通從餐飲品牌到加工工廠、原料方、冷鏈物流到廚師的全產業鏈資源，用戶在家就能實現從買到做無需操心。
無論是在硬件上，還是在場景、生態布局上，海爾冰箱始終以用戶需求為核心，不斷創造新科技、新模式。由此，在給予用戶更佳飲食體驗的同時，其也實現了自身持續、長久的高質量增長，并不斷解鎖新空間。從長期看，海爾冰箱成為全球用戶首選的趨勢在未來仍將持續，難以被撼動。
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