日前，恒生指數(shù)公司發(fā)布季檢結(jié)果，將海爾智家納入恒生指數(shù)成份股和恒生滬深港通中國(guó)企業(yè)指數(shù)。對(duì)此，麥格理發(fā)布研究報(bào)告稱，維持海爾智家“跑贏大市”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)10%至47.9港元。該行表示，海爾智家全球市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，即使近期逆風(fēng)，但其高端化戰(zhàn)略繼續(xù)支持內(nèi)地及海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。

最新gfk中怡康數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月（1-45周），海爾智家市場(chǎng)份額從25.2%升至27.2%，同比+2pct。從行業(yè)top3品牌看，第二名為12.7%，同比-0.7pct；第三名為8.7%，同比+0.6pct。

從綜合份額看，海爾智家不僅是行業(yè)第一份額，還是行業(yè)top3品牌第一凈增的。細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)來(lái)看，海爾智家冰洗熱份額持續(xù)第一，空調(diào)top3唯一正增。1-10月，海爾智家冰箱市場(chǎng)份額為43.9%，同比+2.5pct；洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為46.2%，同比+2.7pct；熱水器市場(chǎng)份額為30%，同比+2.5pct。

在空調(diào)市場(chǎng)，第一名份額為33.1%，同比-0.5pct；第二名為30.4%，同比-1.6pct；海爾智家為20.1%，同比+2.1pct。

那么，海爾智家是如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)高增的呢？這背后，關(guān)鍵在于海爾智家始終以用戶為中心，通過高端化創(chuàng)牌、場(chǎng)景化創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等一系列前瞻性布局，抓住了行業(yè)發(fā)展的時(shí)代風(fēng)口。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，海爾智家通過高端品牌，持續(xù)滿足用戶品質(zhì)化需求。面向追求高品質(zhì)生活的用戶，高端品牌卡薩帝持續(xù)用原創(chuàng)科技創(chuàng)造需求。像針對(duì)傳統(tǒng)冰箱嵌入櫥柜側(cè)面藏灰、正面磕腳等生活痛點(diǎn)，卡薩帝先后原創(chuàng)零距離自由嵌入、平嵌技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了“0閃縫”的行業(yè)奇跡，而且能讓冰箱輕松嵌入深600mm、寬800mm的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，徹底破解了冰箱凸出櫥柜的行業(yè)難題，為用戶帶來(lái)了一體化的廚居新體驗(yàn)。今年雙11，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱銷量突破3.2萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)top1。

卡薩帝這些搭載高端科技的高端產(chǎn)品，不僅滿足用戶品質(zhì)化需求，也在市場(chǎng)上進(jìn)一步夯實(shí)了其高端優(yōu)勢(shì)，已連續(xù)6年占據(jù)高端市場(chǎng)第一。gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，卡薩帝多個(gè)品類仍位居高端市場(chǎng)第一。10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.4%，10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為76.8%；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為30.9%。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾智家通過場(chǎng)景生態(tài)，持續(xù)滿足用戶場(chǎng)景化需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、5g、ai等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，以及居民消費(fèi)水平的提升，智慧家庭市場(chǎng)快速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年行業(yè)規(guī)模已達(dá)5144.7億元，預(yù)計(jì)2022年將突破6000億大關(guān)。在這方面，海爾智家基于多年的智慧家庭布局，獨(dú)創(chuàng)場(chǎng)景品牌三翼鳥，為用戶打造了衣食住娛全覆蓋的智慧場(chǎng)景，帶動(dòng)了成套解決方案的增長(zhǎng)。今年雙11，海爾智家套購(gòu)增幅超30%，超20萬(wàn)用戶選擇成套購(gòu)買，這對(duì)各品類市場(chǎng)份額的持續(xù)提升起到了顯著的拉動(dòng)作用。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海爾智家通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)滿足用戶差異化需求。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為家電企業(yè)提質(zhì)增效提供了新路徑。《家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型白皮書》指出，家電企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的核心關(guān)注點(diǎn)包括“商品、消費(fèi)者與營(yíng)銷、渠道銷售、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、服務(wù)體驗(yàn)、組織團(tuán)隊(duì)、it技術(shù)”。

在這方面，海爾智家進(jìn)行的是全域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中從用戶維度來(lái)看，為了讓用戶雙11不費(fèi)時(shí)費(fèi)力地盲選，海爾智家通過產(chǎn)品數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了sku生命周數(shù)字化管理，sku投放效率提升15%，新品達(dá)標(biāo)率提升20%。同時(shí)，海爾智家創(chuàng)新用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品購(gòu)買、使用到服務(wù)，全生命周期的精準(zhǔn)投放。面向高價(jià)值前裝人群精準(zhǔn)投放智慧場(chǎng)景，帶動(dòng)了套購(gòu)單量的大幅增長(zhǎng)；針對(duì)用戶養(yǎng)生需求，主推“健康除菌”；有“寶媽”標(biāo)簽，主推“母嬰級(jí)保鮮”；針對(duì)中產(chǎn)用戶，首推卡薩帝高端系列，精準(zhǔn)滿足不同圈層用戶的差異化需求。

中原證券研報(bào)指出，伴隨用戶對(duì)中高端產(chǎn)品認(rèn)同感的提升，以及場(chǎng)景化建設(shè)對(duì)成套銷售的驅(qū)動(dòng)，海爾智家業(yè)績(jī)?nèi)詫⒈３州^高增長(zhǎng)水平。

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