在家電市場，z世代年輕人的消費貢獻迅速攀升。據(jù)36氪研究院統(tǒng)計顯示，2021年z世代貢獻的家電銷量同比增速超過20%。而在今年雙11，各大家電品牌對年輕市場的爭奪也迎來了新的高潮。如今，z世代群體更青睞哪些家電品牌？

截止到11月11日24:00，leader京東渠道年輕用戶增幅48%；天貓渠道增幅21.4%。除此之外，在京東平臺，leader“總裁駕到”單場直播活動零售額再創(chuàng)新高，流量增幅50%。而在產(chǎn)品方面，leader 僅一款lt型號的熱水器，就連續(xù)八周榮登天貓熱水器好評榜top2，自上市后，全網(wǎng)累計銷量超60w臺。

為何面對眾多家電品牌，leader會成為更多年輕人的選擇？綜合來看，一方面是因為其作為年輕家電品牌，在渠道與互動方式上的創(chuàng)新，更符合年輕人的喜好與習慣；另一方面，通過在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新設計與體驗，leader滿足了更多年輕用戶的審美與生活需求。

圈粉z世代！吸引年輕群體需要多方創(chuàng)新

目前，z世代年輕人的影響力已經(jīng)滲透至很多行業(yè)。而在家電領域，或推出年輕化單品，或建立年輕化品牌，各個企業(yè)也在追逐年輕市場的方向上，展現(xiàn)出了不遺余力的決心。但同時也要看到，年輕群體對品牌的關注度并不局限于產(chǎn)品本身，要真正讀懂年輕人需求，理解年輕人喜好，就要在溝通渠道與互動方式上不斷創(chuàng)新，吸引年輕人的關注。

而在這方面，leader在雙11的表現(xiàn)尤為突出。為迎合年輕人的購物習慣，leader不僅在京東、天貓等電商渠道開展雙11專題活動，更通過在線直播，以線上線下結合的方式近距離接觸年輕群體。

而在互動方式上，leader一方面在直播中設立“總裁駕到”版塊，通過boss親臨直播現(xiàn)場，讓用戶與品牌實現(xiàn)零距離互動。此外，leader也在電商旗艦店中設置學生專場、直播有禮、以舊換新、京趣套購等專區(qū)，方便用戶根據(jù)需求進行選購。在渠道與互動方式上的創(chuàng)新，讓leader能夠吸引更多年輕用戶，從而實現(xiàn)年輕用戶兩位數(shù)增長。而另一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上，leader也始終不斷探索更多與年輕人“共鳴”的新方式。例如，今年leader與小黃人ip推出聯(lián)名款萌趣產(chǎn)品，吸引了眾多年輕一代的青睞；聯(lián)合知名藝術家再創(chuàng)造的冰箱個性貼膜定制，成功參展米蘭設計周等。這一系列的改變與創(chuàng)新，都為leader贏得了z世代更多關注的目光。

產(chǎn)品迭代！leader為用戶打造個性體驗

當代年輕人對家電產(chǎn)品的需求更加多樣，一方面他們不僅追求性能，更希望產(chǎn)品符合審美需求；另一方面，他們也渴望擁有更多個性化的使用體驗。

在顏值上，leader icase條式冰箱推出個性化貼膜設計，數(shù)十種自由組合圖案，適配不同家居場景;leader與“小黃人”ip強強聯(lián)合，推出leader x 小黃人即熱電熱水器，為年輕人帶來即開即熱用水體驗的同時，也為z世代帶來獨一無二的時尚產(chǎn)品。

在體驗上，leader icase條式冰箱通過自由拼合、自由嵌入的方式解決了大冰箱占地難題，單臺購買不占地，多臺購買實現(xiàn)容量翻倍；leader小藍盒洗消一體機智能緩釋科技，無需手動加入消毒液就能做到洗消一步到位，殺菌率達99.99%；leader bigger風幕空調通過首創(chuàng)大風幕設計，可以增大風量、降低風壓，讓風感既暢快又輕柔。leader星際空調僅17分貝的降噪環(huán)境下，靜享無憂空間。leader 油煙機自帶自感吸功能吸凈油煙；leader蒸烤一體機擁有八大模式，能化身蒸箱、烤箱、面包機、空氣炸鍋等多種廚電，滿足不同z世代美食愛好。

雙11年輕家電品牌迅速興起，不僅是因為產(chǎn)品外觀更加個性，更是因為其使用體驗更能貼合年輕人的生活需求。而其中，年輕家電品牌leader對年輕用戶的吸引力更加明顯，也為家電行業(yè)的年輕化轉型提供了成功經(jīng)驗。

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