10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報。財報顯示，卡薩帝在高端第一絕對引領的基礎上，前三季度高端價位段的產(chǎn)品份額進一步提升。而作為許多家庭“第二臺冰箱”的冰吧，也在愈加激烈的市場競爭中，交出了優(yōu)異答卷。gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季度，卡薩帝冰吧以67.3%的份額居首，遠超其余品牌之和。

在一眾品牌的博弈中，為何卡薩帝冰吧仍能保有如此份額呢？分析得知，一方面，其創(chuàng)新“四維生態(tài)果藏”科技，滿足了用戶的儲鮮要求；另一方面，其發(fā)力智慧場景，提供了更便捷的儲鮮體驗。在滿足需求的過程中，卡薩帝冰吧也在不斷成長，因此其發(fā)展故事其實就是“用戶故事”。

市場空間引多家入局！卡薩帝近7成份額居首

冰吧主打分區(qū)精儲，迎合了消費者對飲食健康的升級需求，而日益多樣的食品種類，也對儲鮮環(huán)境提出了更高要求。因此，除原有的卡薩帝、美的、容聲等品牌外，更多企業(yè)也相繼拓展冰吧市場。

在市場競爭壓力加劇下，為何品牌份額仍會如此懸殊呢？從產(chǎn)品需求來看，高端品類更具優(yōu)勢。這是因為冰吧在儲鮮方面承載了更多“升級”屬性，而高端品牌在科技與體驗上的優(yōu)勢更加明顯。

以此為標準，可以發(fā)現(xiàn)冰吧市場中高端品牌并不多見。而反觀布局高端已久的卡薩帝冰吧，無論其創(chuàng)新的“四維生態(tài)果藏”科技，還是打造的豐富儲鮮場景，都已經(jīng)形成了獨特的領先優(yōu)勢。上半年至今，卡薩帝冰吧就始終占據(jù)榜首位置，7-8月，其份額從65.3%增至66.7%，實現(xiàn)份額持續(xù)提升。

抓牢行業(yè)增長突破點！卡薩帝創(chuàng)新科技場景新體驗

科技創(chuàng)新固然可以形成產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，但如何通過創(chuàng)新切實滿足用戶需求，才是市場增長的重要途徑。為此，卡薩帝冰吧通過洞察用戶需求，為行業(yè)發(fā)展指出了新的方向。

精致儲鮮，尋求科技突破口。調(diào)查顯示，冰吧用戶儲茶占73%，儲酒占71%，水果保鮮占67%。而這些食品對環(huán)境要求十分嚴格，溫度、濕度的變化都會導致口感流失。為突破行業(yè)科技限制，卡薩帝冰吧首創(chuàng)“四維生態(tài)果藏”，讓水果在12℃環(huán)境保鮮7天營養(yǎng)不流失，茶葉在5℃下不返潮，紅酒在12℃中保持純正口感。而為迎合用戶審美，卡薩帝更創(chuàng)新零距離嵌入式品類，讓冰吧無論嵌入櫥柜或獨立放置，都能與家居環(huán)境完美融合。

多元場景，打造行業(yè)新趨勢。如果說這些只是在科技與設計上尋求突破，那卡薩帝的智慧儲鮮場景，則為行業(yè)指明了未來的發(fā)展趨勢。有統(tǒng)計指出，60.7%的用戶對場景聯(lián)動有明確需求，這表明場景化已經(jīng)成為冰吧行業(yè)的重要趨勢。而在這方面，卡薩帝的經(jīng)驗值得借鑒。目前，卡薩帝冰吧已經(jīng)形成廚房、書房、客廳、餐廳等多個儲鮮場景。場景中，用戶可以語音詢問冰吧并獲得建議，冰吧能提醒保質(zhì)期信息，還能與其他電器聯(lián)動，滿足更多飲食需求。

只有勇于競爭，才能不斷升級自身優(yōu)勢，引領行業(yè)方向。盡管已經(jīng)居首位，但卡薩帝冰吧仍對科技與場景不斷創(chuàng)新迭代，鞏固自身行業(yè)地位的同時，為用戶帶去更加精致的生活體驗，為行業(yè)摸索出更加寬廣的發(fā)展道路。

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