金鯨||撰文

隨著社會發展的進步,國內消費升級愈發明顯,現在的主流消費者更加注重高品質的生活體驗。人們愿意花錢提高自己的生活品質,這有效促進了品牌對產品的升級與迭代,為了滿足消費者需求的差異,品牌商的產品路線也呈現多樣化。像冰箱產品,除了繼續迭代獨立式冰箱外,還有像嵌入式冰箱也開始走俏。

最近幾年,人們對居室環境要求在提高,很多家庭在裝修時,更注重家居的一體化。嵌入式冰箱可以直接嵌入到櫥柜里,能更好融入家居環境,頗受用戶歡迎。為滿足用戶需求,卡薩帝冰箱不斷迭代科技,并根據整體家裝風格為用戶進行個性化定制,更好滿足用戶不同使用場景的搭配,引領嵌入式冰箱風潮。其實,卡薩帝在技術和使用場景上的創新都來源于用戶,也正因如此,卡薩帝冰箱的成長發展故事就是卡薩帝的“用戶故事”。

需求進階 冰箱從單品進入嵌入時代

冰箱作為最早在國內居家生活中出現的家電品類,在一般家庭中“擁有”已不再是問題,而在換新中如何選擇迭代方向卻是個問題?？汕逦吹降氖?用戶對冰箱迭代的選擇,已從以前的選擇風冷還是直冷的技術分化,轉變為選擇獨立式冰箱還是嵌入式冰箱的需求差異上。

但傳統獨立式冰箱外觀厚重,還需要單獨為其預留散熱空間。這不僅增加房間空間壓力,還很難與整體家裝相融合。

那么突破冰箱行業增長壁壘的風口在哪呢?其實,行業已有現成答案。在品質生活催生下的整體家居中,嵌入式冰箱已經嶄露頭角。像卡薩帝、西門子、artaus、scander都紛紛推出嵌入式產品,力圖體現整體家居的有機組合。而在加裝門板的傳統嵌入式冰箱之外,卡薩帝又率先推出自由嵌入式冰箱,并持續引領了從自由嵌入式到零距離自由嵌入式、再到平嵌冰箱的標準升級,與其他品牌拉開了距離。

溯源求根 用戶才是卡薩帝創新動力

2017年,冰箱行業陷入發展瓶頸期,而用戶需求又在不斷攀升?？ㄋ_帝敏銳洞察到用戶想找一個既省空間、又能融合整體家居的冰箱,于是就有了自由嵌入式冰箱的問世。至此,卡薩帝沒有停止創新的腳步。在自由嵌入式冰箱進入用戶家庭后,卡薩帝不斷搜集用戶的體驗反饋,并加速對冰箱品類進行升級迭代。

如若溯源求根,這個故事很說明問題:普通冰箱在安裝時兩側需留出至少10cm空間用來散熱,如此一來房屋空間利用率和美觀度大打折扣,還造成打掃難的尷尬。洞悉此情況,卡薩帝在2017年發明了自由嵌入式冰箱品類,將散熱縫隙縮小到了2cm。但2cm還不是終點,縫隙仍然會存灰塵。于是,卡薩帝研發團隊歷經20萬次實驗,先后拿下155項發明專利,迭代出零距離自由嵌入式科技,通過原創的底部前置散熱技術,徹底改寫冰箱兩側及背部散熱的技術路線,將冰箱閃縫距離縮小為“0”。正是這一技術突破,讓卡薩帝成為行業唯一有實力打造零距離自由嵌入式冰箱的品牌。

在卡薩帝看來,“零距離自由嵌”還不是終點。如果箱體太厚,冰箱嵌入后會凸出柜體幾厘米,孩子、成人都容易被磕到,這又成了用戶新的難題。2022年卡薩帝原創超薄發泡層科技,打造了平嵌冰箱。這款冰箱在厚度上突破了行業極限,實現了整機厚度594mm,匹配國際櫥柜600mm的深度標準,可以完美嵌入櫥柜,并與櫥柜表面平齊,帶來真正一體化的廚居體驗。至此,冰箱行業又打造出一個平嵌新賽道,引領者不言自明。

推動卡薩帝創新的原動力始終是用戶需求。行業人士指出,卡薩帝以用戶需求為導向,通過打造吃、買、存、做一站式廚居體驗,為高端用戶造就了不斷升級的高端廚房場景。在卡薩帝新一代廚房里,用戶買來食材后放入冰箱,智慧管夾會自動識別食材種類,并進行記錄,用戶忘了吃也會自動提醒,吃完還能一鍵補貨。同時,卡薩帝冰箱還會根據每位家人的體質和營養需求定制菜譜。此外,冰箱和整套廚電還能實現聯動,在冰箱上選好菜譜,烤箱、蒸箱等廚電就能根據菜譜主動烹飪,平時在高檔餐廳吃到的烤豬肘、烤鰈魚、鯡魚排,在家都能輕松搞定。

這一切無一不是圍繞用戶在進行,創新動力在哪?豈不是一目了然!

市場認可 逆勢增長無疑是最好例證

當前,人們對整體家居裝修的認同度越來越高。而作為整體家居組成部分的家電品類,則有機融入家居裝修,適應了服務前置化、家裝一體化的大趨勢。在此背景之下,卡薩帝堅持以用戶需求為導向,不斷升級更好的廚房場景體驗,過程中也推動了冰箱品類的不斷迭代。

卡薩帝在引領冰箱升級的同時,也成為行業標準的制定者。2017年的自由嵌入式,是卡薩帝通過創新散熱科技,并以此主導了《中國自由嵌入式電冰箱團體標準》的制定;2021年的零距離自由嵌入式,同時主導了全球首個《自由嵌入式電冰箱》標準出臺;2022年卡薩帝原創超薄發泡層科技打造了平嵌冰箱,實現了真正一體化的廚居體驗。有新品,又有標準,卡薩帝的優勢恰恰是在于全面引領。

作為極度成熟的行業,當前冰箱整體市場承壓前行。gfk中怡康數據顯示,2022年上半年國內冰箱市場整體零售量下滑7%,零售額下滑10%。而卡薩帝冰箱在取得高端第一的基礎上,全行業份額實現三年三連漲,不斷刷新著記錄,達到占比16.37%,穩居行業top2。此狀況用逆勢增長來形容恰如其分。

具備高端屬性的卡薩帝冰箱,市場表現也是可圈可點。據gfk中怡康第26周數據顯示,零距離自由嵌入式冰箱在卡薩帝冰箱總銷售額的占比高達40%。區域市場中,零距離自由嵌入式品類在北京、上海、廣州等一線城市的份額占比分別達到72%、41%和63%。今年8月下旬,卡薩帝七大智慧成套產品和四大智慧生活場景還亮相泰國,同時卡薩帝高端智慧場景體驗中心也在泰國投入運營,為卡薩帝海外高端市場的可持續增長貢獻力量。

冰箱高端選嵌入,已是用戶的主動選擇!這一方面代表了冰箱產品的未來發展方向;另一方面也足以證明是用戶需求給了卡薩帝創新的動力和源泉。

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