在品質消費理念的驅動下，人們對家電的消費偏好已經從粗放型、功能性迅速向品質化轉型。在這一過程中，作為消費主力軍的男性消費者在產品偏好上表現出的健康、簡潔、舒適、娛樂等需求，成為了家電產品結構升級的重要導向?！八洕彬寗蛹译娛袌鱿蚋毣⒏鼘倩l展，為家電企業帶來更多創新路徑。

“他”的新需求不斷涌現，煥發市場新機遇

京東家電聯合gfk中怡康發布的《2022家電行業男性消費煥新報告》顯示，從年少到年長，從未婚到已婚，男性消費者對家電的偏好是在不斷變化的。比如，年輕人群偏好追逐精致、悅己，年長人群偏好趨于樂活、懶科技、健康、品質提升，而無論年長年幼，結婚男性普遍都會趨向以家庭為出發點，顧家消費成為其主要消費偏好。以追求美好生活、呵護家人健康為目的，男性消費者對能夠全面提升生活品質的家電產品的需求強烈。

正如2022年京東618期間數據顯示，系統電視成交額同比增長5倍；洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍；新風空調成交量是去年10倍；16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%；嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中新品成交額占比超40%；空氣炸鍋成交量同比增長5倍；射頻美容儀成交額同比增長200%；掃拖一體洗地機成交額增長100%；免洗破壁機成交量同比增長200%。這些消費偏好為家電產品創新方向提供了參考意義，推動著家電品類向更細分化、精專化加速發展，以新需求激發著市場的新潛能。

同時，男性用戶的消費喜好也反映著自身的特點。報告顯示，在購買洗碗機、冰箱、洗烘套裝、平板電視、空調、凈水器人群中，男性居主導地位，其中在平板電視、空調、凈水器產品中，男性占比均超過六成。而且，因為男性普遍對潮酷的智能科技產品更感興趣，且熱衷于用技術解決生活中的難題，所以像系統電視、洗烘套裝、洗地機、洗碗機等擁有創新技術和功能的趨勢品類新興家電產品，男性購買比例較高。

可以看出，“他”需求呈現的多元化、個性化、家庭化，深層次下是以群體或家庭為單位的廣大消費者對品質生活追求的體現，是對能解決各種生活痛點的趨勢新興家電強烈需求的真實寫照。他們的多元需求將是行業市場煥新發展的機遇。家電企業所要做的就是，前瞻性洞察需求，讓消費偏好與家電創新相互成就，打造出結構升級與消費需求滿足的正向循環。

京東家電連通產銷兩端，力促趨勢產品加速普及

實時了解消費者不斷變換的痛點、把握不同人群的產品使用需求，成為當下家電市場激發新消費、打開新增長的根本。中國家電企業已經敏銳的捕捉到了市場變化態勢，并在積極的付諸行動。作為深受廣大消費者信賴的家電選購渠道，京東家電利用行業多年的積累沉淀，對消費脈搏的精準把控，通過c2m等模式連接產銷兩端，實現各環節資源的合理利用及效率提升，與企業合力加速推動趨勢品類家電進入每個家庭。并且依托物流、倉儲、全渠道優勢，為不同線級的消費者帶去同樣品質的產品與服務，跨越了數字鴻溝，在為廣大消費者帶去美好生活的同時，也得到了家電企業的認可。

當前的家電市場，已經正式進入了“用戶為王”時代。以用戶需求為核心，產品的使用體驗和其帶來的生活價值正在成為新時代用戶的家電消費動力。為了能夠在激烈的市場競爭中搶得先機，越來越多的家電企業選擇與京東家電合作，借助京東家電供應鏈、履約服務能力、營銷推新資源等為消費者提供符合需求的家電產品和服務體驗，不斷激發新的消費潛能。比如，針對男性用戶，飛利浦聯手京東家電在全場景、全渠道進行深入布局，針對中國男士理容需求進行分析與挖掘，并在深度洞察男性剃須“親膚”需求后聯手打造親膚系列s5000電須刀，該產品在京東家電首發即打破飛利浦線上單日單型號銷售紀錄，僅用14個小時就拿到了銷量破萬的好成績，強勢呈現出“新品即爆品”勢頭，成為以產品創新引領消費潮流的代表。而這種因需而生的推新模式，也為存量市場下的家電行業帶來了更多可能。

7月29日至8月5日，京東家電“他的節”活動正在進行中。京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢家電好物，可享滿2000減100，他專享好禮加贈，更有趨勢新品12期免息?？烊ビ眯录译姛ㄐ履愕纳畎?！

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