如今的消費者買的不僅是家電，更是想要的生活。人們對家電產(chǎn)品的需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，能更好滿足消費者多元化需求、能煥新生活場景和生活價值的新興趨勢家電及中高端家電產(chǎn)品頗受廣大用戶的青睞。據(jù)今年京東618數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額達去年同期的5倍，家電平均單價同比去年提升30%。廣大男性用戶作為家電數(shù)碼潮品的“熱衷粉”，也是促成新家電消費熱潮的重要力量之一。8月1日，京東家電聯(lián)合gfk中怡康發(fā)布了《2022家電行業(yè)男性消費煥新報告》，為我們展現(xiàn)了男性家電消費新動向，健康、簡潔、舒適、娛樂成為消費偏好關(guān)鍵詞，也讓大家更進一步了解了當(dāng)下家電市場的煥新趨勢。

報告顯示，整體家電市場呈煥新發(fā)展態(tài)勢，新家電熱度走高，趨勢產(chǎn)品加速升級。諸如以高刷新率為重要性能參數(shù)的系統(tǒng)電視、以大新風(fēng)量和增加凈化功能為重點的新風(fēng)空調(diào)、針對國人居家使用場景做產(chǎn)品優(yōu)化的水槽式和集成式洗碗機、集健康吸拖多功能于一體的洗地機等新興和細分品類進入了高速發(fā)展賽道。渠道表現(xiàn)也印證了這一趨勢，京東家電統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年系統(tǒng)電視成交額同比增長450%；超薄平嵌冰箱成交額同比增長250%；免手洗破壁機、洗地機、新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器成交額均同比增長300%；蒸烤一體集成灶成交額同比增長200%等等，可見購買趨勢新家電已經(jīng)是一種全民熱潮。

這些新家電不僅滿足了人們的多元化需求，在熱銷背后也展現(xiàn)了男性家電消費特點。報告顯示，不同的家電購買喜好反應(yīng)了人生階段的變化及地域性選購差異。在不同的人生階段，男性的家電偏好截然不同。比如16-25歲年輕男性，喜歡購買改善自身生活品質(zhì)的電動牙刷、提升個護顏值的剃/脫毛器，精致生活、悅己消費已經(jīng)成為他們的消費標簽。步入26-35歲年齡階段時，未婚男性一方面愈加在乎個護顏值，美容器產(chǎn)品首次進入男性偏好家電消費top10榜單。另一方面，未婚男性開始追求懶科技，譬如對掃地機器人的購買偏好度顯著提升。已婚男性則開始進入既享受家庭之樂、又承擔(dān)家庭重任的階段，購買家電動機從個人轉(zhuǎn)向家庭，能顯著提升家庭生活品質(zhì)的如洗碗機、空氣凈化器、嵌入式微蒸烤等產(chǎn)品占據(jù)其青睞購買的家電榜單。對于36-45歲年齡階段的男性，重視健康、樂活主義成為其家電消費關(guān)鍵詞，開始熱衷購買個護健康產(chǎn)品、果蔬凈化清洗機、回音壁產(chǎn)品、家庭影院等。

圖中tgi可理解為用戶偏好度 大于100即表示偏好度顯著

同時，男性家電選購喜好也明顯呈現(xiàn)出地域差異。以新風(fēng)空調(diào)為例，北方省份消費者對產(chǎn)品的偏好、接受程度和產(chǎn)品普及度更高。根據(jù)gfk中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022上半年新風(fēng)空調(diào)零售額份額大于10%的省份中，除了貴州省位于西南，其余均位于北方省份，如甘肅省（零售額份額達14.2%），山西省（13.5%），新疆(13.2%)。且男性是主要的消費購買力。京東數(shù)據(jù)顯示，整體上看，北上廣深地區(qū)男性消費能力普遍更強，但一些家電消費地域特征仍值得關(guān)注。比如成都、天津等城市在新風(fēng)空調(diào)、系統(tǒng)電視、凈水器、家用洗地機、洗烘套裝、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗機表現(xiàn)搶眼。除此之外，佛山在新風(fēng)空調(diào)和嵌入式洗碗機、揚州在空氣炸鍋、臨沂在系統(tǒng)電視、衡水在凈水器、沈陽在家用洗地機、長沙在洗烘套裝、青島在超薄平嵌冰箱消費購買意愿較為強烈，人們對這些趨勢品類的接受程度更高。

總的來說，更多元的生活方式和家電使用新需求的出現(xiàn)，正在加速推動著家電行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。作為深受廣大消費者信賴的家電選購渠道，京東家電近兩年加速發(fā)力推新，越來越多的品牌廠商與京東家電一起，在細分產(chǎn)品、精專品類加大投入，推出了包括索尼x91j系列娛樂電視、飛利浦智能光感系列s9000和親膚系列s5000剃須刀、卡薩帝原石homey系列冰箱、小米新風(fēng)空調(diào)和redmi娛樂電視x、華為智慧屏55se、老板油煙機60d1s、科沃斯全能掃拖新旗艦機器人、松下全新吹護系列吹風(fēng)機和洗衣機器人等創(chuàng)新新品，合力共助趨勢家電品類成長。

一直以來京東家電都是連接生產(chǎn)端和消費端的橋梁，不斷根據(jù)變換的市場和用戶需求，與品牌廠商合力共推高品質(zhì)、高顏值、高附加值的家電新品，持續(xù)牽引和激發(fā)著新的消費活力。很多家電廠商表示，當(dāng)今用戶的消費敏感度已經(jīng)從價格轉(zhuǎn)變到價值，需求也更加多元，希望借助京東家電的數(shù)智化能力和消費者影響力，雙方共同聚焦用戶體驗，持續(xù)打造更多趨勢品類新家電，并依托京東家電的全渠道能力，讓全國各地消費者都能第一時間感受“新家電”帶去的“新生活”。

現(xiàn)在，京東家電“他的節(jié)”活動正在進行中，7月29日至8月5日，京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢家電好物，從吃穿住行全面滿足廣大消費者的家電升級需求。超多福利已經(jīng)開啟，滿2000減100，趨勢新品12期免息，還有他專享好禮加贈。快去入手新家電，煥新你的生活吧！

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