2月21日，中央廣播電視總臺隆重舉行“中國品牌強國盛典”，以“中國信心 品牌力量”為主題，褒揚勇于變革、敢于創(chuàng)新的精神，激勵那些沉著應對百年變局和世紀疫情、構建新發(fā)展格局邁出新步伐的實踐者，現(xiàn)場發(fā)布了十大“國之重器”品牌，十大“國品之光”品牌，以及“年度特別貢獻品牌”。
海爾榮獲“國品之光”品牌稱號，在盛典現(xiàn)場，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，這一榮譽的背后體現(xiàn)著從制造大國到品牌強國的中國智慧和中國力量。
一錘定音打造中國品牌
2014年，習近平總書記做出了“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示。中國品牌強國盛典旨在用品牌的力量為中國經(jīng)濟注入信心，發(fā)出中國經(jīng)濟的最強音。
盛典現(xiàn)場發(fā)布了十大“國品之光”品牌，海爾、寧德時代、吉利等獲得了這一殊榮。“國品之光”代表了具有文化自信，充滿創(chuàng)新力，滿足人民對美好生活向往，實現(xiàn)消費升級，具有全球市場競爭力的國潮品牌。中國品牌強國盛典在頒獎詞中這樣評價海爾：“一鳴驚人，從師承德國到集群出海，把追求完美貫穿發(fā)展脈絡；一‘錘’定音，從‘砸冰箱’到‘砸層級’，用自我變革掐準時代脈搏。把東方神話寫進歷史，以智慧迭代賦能生活。”
短短幾十個字道出了海爾近38年來的積淀與創(chuàng)新：從一個營業(yè)額只有348萬元、虧空高達147萬元，瀕臨破產(chǎn)倒閉的地方小廠，發(fā)展成為全球營業(yè)額超3000億元、利稅總額超400億元的全球化企業(yè)。正如周云杰在現(xiàn)場所說的，“1985年的那把大錘開啟了中國制造的高質量時代，也帶領中國家電業(yè)成為全球的引領者”。
自創(chuàng)業(yè)以來，海爾始終以用戶為中心，持續(xù)為全球用戶打造美好生活。堅持自主創(chuàng)牌，海爾打造了以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場景品牌、卡奧斯為代表的生態(tài)品牌的三級品牌體系，實現(xiàn)了從跟跑到領跑的蛻變，服務全球超過10億用戶，并連續(xù)三年以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)brandz最具價值全球品牌百強。而這一切都源于海爾堅持創(chuàng)牌的“一錘定音”。
進入物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶需要的不只是一個產(chǎn)品，而是一個個能夠滿足美好生活需求的場景。海爾推出全球首個場景品牌三翼鳥，打破了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的界限，在三翼鳥平臺上，用戶可以定制智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室、智慧空氣等全場景智慧家庭解決方案。以食聯(lián)網(wǎng)為例，通過開放整合生態(tài)資源，用戶在家也能吃上大師菜，開創(chuàng)了堂食、外賣和自己烹飪之外的第四種就餐模式。2022年春節(jié)期間，食聯(lián)網(wǎng)推出了年夜飯?zhí)撞停脩舨挥脰|奔西跑買菜、備菜，只需要通過平臺下單，剁椒魚頭、北京烤鴨等菜品就可配送到家、一鍵烹飪。20道年夜飯菜品整合50多種農(nóng)副產(chǎn)品、200多家企業(yè)、100多位國宴大師，春節(jié)期間共有超過20萬道年夜飯菜品被端上用戶餐桌。
事實上，不僅是通過創(chuàng)新打造美好生活，如今的中國品牌還被賦予了更豐富的時代內涵，它象征著新時代中國企業(yè)將民族自信內化于心、外化于行，敢于創(chuàng)新求變、引領世界。
一馬當先激發(fā)中國力量
隨著中國經(jīng)濟轉向高質量發(fā)展階段，中國品牌不斷激發(fā)中國經(jīng)濟新動能，在全球經(jīng)濟面臨不確定性的當下，為世界經(jīng)濟提供了穩(wěn)定的增長預期，展現(xiàn)了大國的責任和擔當。
也正是中國前進的步伐給了中國品牌不斷走向全球的信心與底氣，中國企業(yè)也得以不斷推進科技創(chuàng)新，激發(fā)澎湃的中國力量。
海爾就是其中的典型代表。面對洶涌而來的第四次工業(yè)革命浪潮，海爾打造卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，構建跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨文化的立體化數(shù)字經(jīng)濟賦能新范式，讓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的中國方案走向世界，這也是全球首家引入用戶全流程參與的大規(guī)模定制平臺。卡奧斯基于以用戶體驗為中心的大規(guī)模定制模式，創(chuàng)新打造baas引擎，沉淀出數(shù)據(jù)力、仿真力、定制力、開源力等針對企業(yè)數(shù)字化轉型的六大賦能能力，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉型，激發(fā)發(fā)展活力，為形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局探索“海爾答案”。與此同時，卡奧斯還主導參與制定ieee、iso、iec、ul等4大國際標準組織的7項標準，填補多項國際空白，實現(xiàn)中國大規(guī)模定制模式在世界范圍內的引領。
目前科技創(chuàng)新成為百年未有之大變局中的關鍵變量，中國企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，發(fā)揮創(chuàng)新主體作用。目前海爾已經(jīng)形成了開放的創(chuàng)新體系、原創(chuàng)技術到形成產(chǎn)業(yè)鏈的成果轉化、科技與創(chuàng)業(yè)孵化相結合的科技創(chuàng)新體系三大優(yōu)勢。
在家電領域，海爾牽頭打造高端智能家電領域唯一一個國家級創(chuàng)新中心，正在突破行業(yè)關鍵共性技術，提升我國高端智能家電及相關產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。在航空冷鏈物流領域，海爾生物自主研發(fā)主動式航空溫控集裝箱，有望進一步打破國外企業(yè)在航空溫控物流高端設備領域的技術、產(chǎn)品壟斷。在高端醫(yī)療設備領域，海爾旗下盈康生命瑪西普伽瑪?shù)洞砹水斀裆窠?jīng)外科領域的前沿水平，先后進駐美國新奧爾良touro醫(yī)院和孟菲斯衛(wèi)理公會大學醫(yī)院，被認為是中國醫(yī)療設備打破西方壟斷的標志性事件。
面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，中國吹響了建設世界科技強國的號角，海爾于2022年初宣布成立科學與技術委員會，旨在進一步強化企業(yè)科技創(chuàng)新能力，聚力解決困擾行業(yè)的卡脖子技術難題。未來，海爾必將煥發(fā)出更為強勁的中國力量。
一鳴驚人彰顯中國智慧
在盛典的頒獎環(huán)節(jié)，主持人向周云杰提出這樣一個問題：當年海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏砸冰箱的那把錘子被收進了國家博物館，在打造品牌的道路上，未來如果還有某一個物件有機會被收入到國博的話，希望它是什么？
周云杰現(xiàn)場表示，“我希望是我手中的獎杯和它背后所蘊含的中國智慧。”
2005年，海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏首次提出人單合一模式，如今全球各地專家已自發(fā)建立了10家人單合一研究中心，吸引了74個國家的30多萬家企業(yè)參與學習。2021年9月17日，張瑞敏與歐洲管理發(fā)展基金會主席eric聯(lián)合簽發(fā)了全球首張人單合一國際認證證書，海爾成為首創(chuàng)管理模式國際標準的中國企業(yè)。
海爾榮獲“國品之光”品牌榮譽，周云杰認為，“這個獎杯既意味著中國品牌在走向世界，也意味著中國的管理模式在走近世界舞臺中央，更體現(xiàn)了從制造大國到品牌強國的中國智慧和中國力量”。
如果說，1985年海爾砸冰箱，砸醒了全體海爾員工乃至中國制造業(yè)的質量意識，那么，2021年簽發(fā)的全球首張人單合一國際認證證書，則開啟了中國企業(yè)從接受國際標準認證到輸出國際標準認證的時代。這無疑是中國智慧走向世界的又一個高光時刻。
從輸出中國品牌到輸出中國的管理模式，中國智慧已經(jīng)走向全世界。中國品牌強國盛典發(fā)布的“國品之光”榮譽，肯定了中國品牌所代表的中國智慧與中國力量，海爾正踏準時代的節(jié)拍，緊隨大國崛起的步伐，邁出品牌強國的堅定腳步，與更多中國品牌一起，以創(chuàng)新引領發(fā)展，勇立世界潮頭。
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