2020年，在整體大環(huán)境不佳的背景下，冰箱行業(yè)交出了超預(yù)期的答卷。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱行業(yè)全年零售規(guī)模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業(yè)整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復(fù)，冰箱市場持續(xù)回暖，不僅市場規(guī)模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續(xù)攀升。可以預(yù)見，在破除疫情陰霾之后，冰箱行業(yè)更將迎來新一輪的加速發(fā)展期。

全新的形勢下，冰箱行業(yè)的消費需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質(zhì)生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。對于冰箱，消費者開始追求更智能、健康、個性化的使用體驗。也因此，在實際選購中，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品功能和質(zhì)量，還會注重個性化的審美品位，包括產(chǎn)品外觀、個性化定制、精細化存儲功能等，都會影響選購決策。

從產(chǎn)業(yè)端來說，冰箱產(chǎn)品的升級速度大幅提升，大容量、高端化發(fā)展明顯。以2021年2月冰箱市場為例，據(jù)gfk中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年2月冰箱容積段小于400l品類的線上、線下零售額份額分別同比減少8.9%、6.3%，500l-600l容積冰箱雙線市場零售額份額漲幅明顯。根據(jù)價格段零售額份額變化，2021年2月冰箱線上市場6k+價格段、線下市場10k+價格段零售額份額漲幅明顯。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速的同時，冰箱行業(yè)的營銷模式創(chuàng)新也在提速。生態(tài)、圈層、套系等概念正在引領(lǐng)新式個性化營銷，從單一的功能宣傳升級為家居美學(xué)、健康家居的體驗式推廣，搭配線上線下全渠道的銷售架構(gòu)，為消費者打造出便捷、沉浸式的購物體驗。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，再到全場景的升級，冰箱行業(yè)有了更多方向的突破可能。站在“十字路口”的冰箱企業(yè)，該如何明確方向，因勢利導(dǎo)，最終突破瓶頸、賦能未來，這正是“2021年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇”的核心議題。

“2021年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇”將于2021年7月在青海省西寧市召開。本次論壇由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心支持，、《家用電器》雜志主辦，蘇寧易購集團股份有限公司戰(zhàn)略合作。論壇將廣邀業(yè)內(nèi)專業(yè)學(xué)者、企業(yè)精英共同梳理冰箱行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，探索行業(yè)創(chuàng)新方向，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時，更幫助企業(yè)及時把握時代機遇，助力中國品牌持續(xù)做大做強。

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