互聯網改變了消費模式,但是卻無法徹底代替線下消費。當消費者對于互聯網營銷的熱忱稍有退潮,各行業的先行者們早已經開啟了新一波戰略變革,線下再次成為“兵家必爭之地”。

作為小家電行業長久以來的領軍者,美的通過與年輕群體喜歡的ip聯名打造爆款,成功在年輕人群體中樹立起來全新的品牌形象,并有力的提升了品牌影響力。當市場和外部環境發生改變,美的又敏銳地進行預判,率先布局。1月23日,美的最大的線下萌潮體驗店在山東德州正式開館,搗蛋鬼等系列大熱ip產品悉數到場,拉開了美的生活電器2021年線下全新戰略的序幕。

線下為“基點”和年輕人走心交流

美的萌潮體驗店最大的亮點就是“萌潮力”的集中輸出。針對不同愛好的人群,每個大熱ip產品都擁有自己的,專屬主題與獨立櫥窗。同時通過設計形成聚力,增加了場館的趣味性與可玩性。

這里最大的創新就是打造了“五感萌”體驗區,在這里可以盡享可盡享“視·嗅·聽·觸·味”五重感官魅力,將耳朵輕輕貼近,說句話瞬間能感受到如傳聲筒般超萌的變聲效果;輕輕一聞,還能散發出各種酸甜苦辣咸等奇怪味道。美的萌潮店通過巧妙的設計放大五感體驗的新奇設計,讓體驗者倍感奇趣,讓“萌潮”名副其實。

美的相關負責人表示,萌潮店在注重體驗的同時,將這種體驗與美的ip產品的功能性相結合,以線下為紐帶,讓用戶在這種看得見、摸得著的沉浸式體驗中,漸漸建立美的產品等于有趣生活的品牌印象,用這樣的創新營銷達到占領用戶心智的目的。

同時,對于無法親臨現場的消費者,這種有想法、有設計、有內核的體驗店也優于簡單的文字傳遞。一個小小的體驗店,透露出了美的生活電器對于年輕消費團體和當下營銷趨勢轉變的超前理解與認知。

深耕線下 “組合拳”全面“爆輸出”

從最早的打造ip爆款,再到線下萌潮體驗店,美的小家電逐步改變傳統的產品邏輯,努力理解年輕人對話,用年輕的心態打造時尚的品牌形象,運用年輕人的思維制定產品和戰略,最終贏得年輕群體的青睞。

據了解,2021年將成為美的生活電器持續發力線下的一年。萌潮體驗店將成為美的生活電器終端變革的起點,體驗中心、粉絲之家、全場景的生態鏈產品終端將逐步被構建,持續深耕線下,美的生活電器也將通過一套“組合拳”,全面爆發品牌勢能,為年輕消費者打造全新的線下體驗場景。

預判、捕捉消費者心理,并打造出滿足他們需求的消費場景與產品,是每個品牌追求的目前,但是卻很少有品牌真正做到,而美的能領航小家電行業的發展,也是憑借先人一步的認知和執行力將理念變為行動,最終一路領先。

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